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（本文首發(fā)于《紫金商業(yè)評(píng)論》，授權(quán)紫金財(cái)經(jīng)發(fā)布，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)源）

AIGC（人工智能自主生產(chǎn)內(nèi)容）是繼 UGC、PGC 之后，利用AI技術(shù)自動(dòng)生成內(nèi)容的生產(chǎn)方式。國(guó)盛證券最新研報(bào)指出，AIGC將是Web3時(shí)代的生產(chǎn)力工具。AIGC（AI－Generated Content人工智能生成內(nèi)容）代表新一輪范式轉(zhuǎn)移的開(kāi)始。

邁入Web3．0時(shí)代，內(nèi)容消費(fèi)需求飛速增長(zhǎng)，UGC／PGC難以匹配擴(kuò)張需求，AIGC將是新的元宇宙內(nèi)容生成解決方案。生成算法、NLP與算力決定AIGC能否運(yùn)行，而高質(zhì)量的數(shù)據(jù)集決定了AIGC質(zhì)量與商業(yè)模式，推薦關(guān)注軟硬件與數(shù)據(jù)集。

10月19日，以文字生成為主的AIGC項(xiàng)目Jasper．Ai完成了1．25億美元的A輪融資。完成融資后，Jasper．Ai憑借15億美元的估值躋身AIGC賽道獨(dú)角獸俱樂(lè)部。成立僅18個(gè)月，估值已達(dá)15億美元，這就是AIGC的造富速度。預(yù)計(jì)到2022年底，其收入將達(dá)到9000萬(wàn)美元，和2020年收入相比幾乎是翻倍的增長(zhǎng)。

就在Jasper．Ai宣布融資的前一天，Stability AI成功融得資金1．01億美元，投后估值達(dá)10億美元。

可以說(shuō)，賽道內(nèi)兩天誕生兩家獨(dú)角獸，AIGC這次無(wú)疑是站在了資本的心尖上。

隨著海外正在上演AIGC的資本火熱，國(guó)內(nèi)也開(kāi)始掀起了一股浪潮。但從目前來(lái)看，仍處于“有點(diǎn)水花，但不多”的階段。根據(jù)公開(kāi)資料顯示，國(guó)內(nèi)已出現(xiàn)一眾AIGC平臺(tái)，大廠主要以百度為主，李彥宏也曾發(fā)表對(duì)于AIGC行業(yè)的發(fā)展判斷。初創(chuàng)企業(yè)有盜夢(mèng)師、TIAMAT、達(dá)利AI、6pen等。但是初創(chuàng)企業(yè)中唯一在近期獲得融資的僅有TIAMAT，日前完成了DCM的數(shù)百萬(wàn)美元天使輪融資。

不過(guò)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)投資動(dòng)作較少并不代表國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)不認(rèn)可。有投資人表示，AIGC是目前資本市場(chǎng)近期最關(guān)注的領(lǐng)域之一。紅杉資本近期也發(fā)文表示“生成式AI，讓機(jī)器開(kāi)始大規(guī)模涉足知識(shí)類和創(chuàng)造性工作，這涉及數(shù)十億人的工作，未來(lái)預(yù)計(jì)能夠產(chǎn)生數(shù)萬(wàn)億美元的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。”

資本向來(lái)是聞風(fēng)而動(dòng)，此次AIGC在資本端走紅的前提，也是AIGC自身突破了技術(shù)落地的門檻。尤其是今年9月，由AI創(chuàng)作的《空間歌劇院》拿下美國(guó)科羅拉多州博覽會(huì)美術(shù)大賽的第一名的事情引起廣泛討論后，才讓各界人士感嘆AIGC創(chuàng)作能力的同時(shí)嗅到了商機(jī)。

用發(fā)展的眼光看當(dāng)下，不難得出結(jié)論。如果AIGC能完成商業(yè)化落地并實(shí)現(xiàn)大規(guī)模應(yīng)用后，將引發(fā)一場(chǎng)生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系的大變革。既然是變革，就意味著將要涌現(xiàn)新的霸主和一批迎風(fēng)而上的企業(yè)。

AIGC時(shí)代的大幕已經(jīng)拉開(kāi)

這并不是AIGC第一次走紅，早些年關(guān)于AI生成文字、AI生成語(yǔ)音等細(xì)分賽道中，都有落地的項(xiàng)目。但無(wú)論是文字還是語(yǔ)音其所承載的商業(yè)價(jià)值有限，加之早些年技術(shù)發(fā)展并不成熟，所以導(dǎo)致AIGC并沒(méi)有得到太多的發(fā)展機(jī)會(huì)。但是當(dāng)AI具備生成圖片能力之后，并且技術(shù)成熟到如今生成一張圖片僅需要幾秒鐘，商業(yè)想象空間就大不相同了。

實(shí)際上在2021年之前，AIGC生成內(nèi)容更多的指向還是文本生成，直到去年年底到今年初才有了爆發(fā)式增長(zhǎng)。這個(gè)增長(zhǎng)速度，甚至連業(yè)內(nèi)人士都感到驚訝。

2021年，OpenAI團(tuán)隊(duì)將跨模態(tài)深度學(xué)習(xí)模型CLIP開(kāi)源，該模型可以將圖片和文字進(jìn)行關(guān)聯(lián)，這也是AI作畫的前期階段。根據(jù)資料顯示，CLIP模型搜集了超過(guò)40億個(gè)文本－圖像的訓(xùn)練數(shù)據(jù)，從現(xiàn)在來(lái)看，CLIP模型為現(xiàn)在的AI繪畫奠定了數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。隨后，Diffusion模型出現(xiàn)，該模型的創(chuàng)新點(diǎn)在于經(jīng)過(guò)計(jì)算空間的轉(zhuǎn)化，大幅度降低了時(shí)間成本，這點(diǎn)為現(xiàn)在AI繪畫的大規(guī)模應(yīng)用夯實(shí)了基礎(chǔ)。

前浪的努力證明了AI繪畫的可能性，可以稱之為AI繪畫走紅助推器。也正是前浪努力后，選擇了開(kāi)源模型。開(kāi)源模型的出現(xiàn)，意味著后來(lái)者可以快速越過(guò)從業(yè)門檻。

國(guó)內(nèi)的發(fā)展時(shí)間和海外幾乎無(wú)異。根據(jù)資料顯示，AI繪畫平臺(tái)“盜夢(mèng)師”在今年初意識(shí)到AIGC跨過(guò)了技術(shù)門檻，可以生成具有美感的圖片。根據(jù)國(guó)內(nèi)平臺(tái)出現(xiàn)的時(shí)間來(lái)看，基本也密集誕生于去年年底到今年年中。

從目前市面上主流的AI繪畫平臺(tái)來(lái)看，其提供的功能大多為根據(jù)腦海中的想法輸入“咒語(yǔ)”（圈內(nèi)人的叫法，原意為關(guān)鍵詞）后，選擇繪畫風(fēng)格，例如寫實(shí)、像素、油畫、素描等，選擇完風(fēng)格，靜等幾秒或者幾十秒便可得到自己的作品。

繪畫本身是一項(xiàng)具有門檻的內(nèi)容生產(chǎn)，大多數(shù)人困在有想法但無(wú)法實(shí)踐的階段。所以作為工具類平臺(tái)的AI繪畫出現(xiàn)，很容易在用戶層面受到追捧。這種邏輯可以找到先例，例如伴隨短視頻平臺(tái)的火熱，大多數(shù)人想記錄生活但苦于專業(yè)級(jí)的剪輯軟件操作困難而止步，當(dāng)更簡(jiǎn)單的剪輯軟件出現(xiàn)后，短視頻生產(chǎn)的門檻也隨之降低，這才有了如今人人都是創(chuàng)作者的時(shí)代。

這一點(diǎn)可以從用戶增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)看出，TIAMAT內(nèi)測(cè)的用戶為2萬(wàn)人，盜夢(mèng)師日增5萬(wàn)，上線兩個(gè)月已積累50萬(wàn)用戶。

而且，在用戶群體中已經(jīng)形成了圈層效應(yīng)，找到了提升用戶粘性的方式。畢竟AIGC大部分的嘗鮮者為Z世代用戶，圈層文化是他們最重要特點(diǎn)，能在自己感興趣領(lǐng)域中碰到一群可以交流的人，他們會(huì)愿意繼續(xù)在這個(gè)圈子呆下去。

技術(shù)基石有了，獵奇的用戶也出現(xiàn)了，這已經(jīng)具備了商業(yè)化的重要前提。

從商業(yè)化空間來(lái)看，AI繪畫在內(nèi)容生產(chǎn)相關(guān)領(lǐng)域中都能得到極大的成長(zhǎng)空間。比如插畫師、設(shè)計(jì)師、內(nèi)容營(yíng)銷等行業(yè)。《時(shí)尚芭莎》、《嘉人》等，近期發(fā)布的一系列主視覺(jué)均出自AI繪畫平臺(tái)TIAMAT。當(dāng)AI具備批量產(chǎn)出具有美感的圖片時(shí)，媒體行業(yè)、營(yíng)銷行業(yè)都會(huì)迎來(lái)內(nèi)容層面的供需變化，也能幫助品牌和個(gè)人在短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)出更多作品。

內(nèi)容生產(chǎn)的又一次革命

通過(guò)前文可以看出，初創(chuàng)企業(yè)亦能在AIGC領(lǐng)域迅速發(fā)展，未來(lái)也會(huì)在市場(chǎng)分得一杯羹。那對(duì)于具有技術(shù)基石的互聯(lián)網(wǎng)大廠而言，AIGC的蛋糕似乎更唾手可得。

放眼國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大廠，在AIGC領(lǐng)域押注最多的莫過(guò)于百度。

自從百度上線虛擬人“度曉曉”之后，在AIGC領(lǐng)域的嘗試頗為密集。今年6月度曉曉也曾挑戰(zhàn)高考作文，在40秒時(shí)間里創(chuàng)作了40多篇文章。今年的百度世界大會(huì)中，百度利用AIGC能力在現(xiàn)場(chǎng)僅用了一秒還原了《富春山居圖》的殘卷。

李彥宏也曾表示，“未來(lái)十年，AIGC將顛覆現(xiàn)有內(nèi)容生產(chǎn)模式。可以實(shí)現(xiàn)以十分之一的成本，以百倍千倍的生產(chǎn)速度，去生成AI原創(chuàng)內(nèi)容�！�

作為一家早已將技術(shù)驅(qū)動(dòng)刻進(jìn)基因里的互聯(lián)網(wǎng)大廠，近年來(lái)百度持續(xù)在人工智能領(lǐng)域發(fā)力。其相關(guān)專利數(shù)量常年位居國(guó)內(nèi)企業(yè)榜首，常年投入15％的研發(fā)比例，2021年，百度核心研發(fā)投入比例更是達(dá)到了23％。

在AIGC領(lǐng)域中，百度的核心產(chǎn)品為文心大模型和飛漿深度學(xué)習(xí)平臺(tái)。其中文心大模型真正做到了產(chǎn)業(yè)級(jí)的模型組，可以廣泛應(yīng)用到多個(gè)行業(yè)，實(shí)現(xiàn)普惠AI的初心。在AI繪畫方面，百度推出文心一格平臺(tái)，依托于百度的技術(shù)，文心一格平臺(tái)生成圖片的速度和質(zhì)量明顯優(yōu)于同類企業(yè)。而且百度更進(jìn)一步，提供了AI繪畫變現(xiàn)的新思路，即定制周邊包括手機(jī)殼、馬克杯等。

除了百度之外，阿里巴巴也開(kāi)放了AI模型社區(qū)，在阿里巴巴看來(lái)開(kāi)放AI社區(qū)將推動(dòng)行業(yè)的整體發(fā)展。

根據(jù)資料顯示，AIGC整個(gè)領(lǐng)域已達(dá)數(shù)千億的市場(chǎng)規(guī)模。全球權(quán)威IT研究與顧問(wèn)咨詢公司Gartner預(yù)計(jì)，到2025年，生成式人工智能將占所有生成數(shù)據(jù)的10％，2021年，Gartner發(fā)布了12項(xiàng)2022年重要戰(zhàn)略技術(shù)趨勢(shì)，其中就將生成式人工智能放在了戰(zhàn)略首位。

可以說(shuō)，據(jù)《紫金商業(yè)評(píng)論》的分析，AIGC的趨勢(shì)一定是向好的。

但任何新技術(shù)誕生都伴隨著爭(zhēng)議，尤其是AI領(lǐng)域每當(dāng)有新技術(shù)出現(xiàn)都圍繞著搶飯碗的討論。如今，AI搶飯碗又來(lái)到了繪畫領(lǐng)域。

實(shí)際上，AIGC并不能和搶飯碗發(fā)生必要的關(guān)聯(lián)。在《紫金商業(yè)評(píng)論》進(jìn)行測(cè)試后發(fā)現(xiàn)，目前在文本關(guān)聯(lián)層面似乎還有欠缺，例如有的平臺(tái)很難理解動(dòng)作層面的關(guān)鍵詞，有的平臺(tái)則需要精準(zhǔn)描寫人物面部細(xì)節(jié)才能生成人物面部，如果不精準(zhǔn)描寫，則大概率生成一張非正常的人物面部圖片。甚至在圈內(nèi)廣泛流傳關(guān)鍵詞生成表格，用來(lái)互相學(xué)習(xí)如何通過(guò)文本的描寫得到想要的圖片。這種情況也影射了技術(shù)的不成熟。

再回歸到AIGC本身來(lái)看，各平臺(tái)方似乎有著相同的共識(shí)，即取代枯燥繁瑣的工作內(nèi)容，而非取代從業(yè)者。AIGC存在的意義是將生產(chǎn)者從單調(diào)的生產(chǎn)工作中釋放，或者幫助生產(chǎn)者突破生產(chǎn)瓶頸。

其實(shí)底層邏輯中已經(jīng)表達(dá)了觀點(diǎn)，就算圖片由AI生成，但是圖片的初步創(chuàng)意和構(gòu)思環(huán)節(jié)還是由生產(chǎn)者自身主導(dǎo)。我們同樣可以找到相同的邏輯，例如在工業(yè)革命中機(jī)器承擔(dān)了大部分工作，解放了勞動(dòng)力。所以簡(jiǎn)而言之，AIGC扮演的角色仍是輔助。得獎(jiǎng)的《空間歌劇院》也不是完全的AI創(chuàng)作，而是在作者經(jīng)過(guò)幾百次的調(diào)整AI繪畫方向后，才得到的最終版本。

這樣的輔助作用，對(duì)于B端而言，是降本增效的途徑之一，對(duì)于C端而言這也是降低創(chuàng)作成本的方法之一。從B端來(lái)看，電商平臺(tái)的圖片素材、內(nèi)容營(yíng)銷公司批量產(chǎn)出圖片，都可以借用AIGC的技術(shù)，達(dá)到短時(shí)間內(nèi)的內(nèi)容生產(chǎn)。C端來(lái)看，內(nèi)容創(chuàng)作者漫畫家、插畫師等，也可以在AIGC的幫助下，突破靈感邊界。

所以，AIGC不會(huì)搶飯碗，反而能幫助使用者在飯碗里加個(gè)雞腿。

灰色地帶亟待解決

暢想完AIGC的未來(lái)，該回歸冷靜客觀的看待這個(gè)被譽(yù)為內(nèi)容生產(chǎn)范式革命的技術(shù)了。

最大的爭(zhēng)議莫過(guò)于版權(quán)問(wèn)題，首先AI之所以能生成圖片是模型組經(jīng)歷過(guò)大量來(lái)源網(wǎng)絡(luò)圖片的訓(xùn)練后才具備的能力。在完成深度學(xué)習(xí)后，AI生成的圖片難免有原創(chuàng)作者的元素和風(fēng)格影子。

關(guān)于版權(quán)問(wèn)題，當(dāng)下市面上主流的解決辦法有三種。版權(quán)屬于生成者、平臺(tái)方、用于訓(xùn)練圖片的原作者。但是大部分都屬于前兩種，畢竟一個(gè)模型組需要經(jīng)過(guò)以億為單位的圖片訓(xùn)練，逐個(gè)找到原作者確認(rèn)版權(quán)，顯然是一件極大工作量的事情。

目前，業(yè)內(nèi)尚未形成關(guān)于版權(quán)所有權(quán)的同一共識(shí)。更多人的態(tài)度屬于讓子彈再飛一會(huì)的觀望，畢竟暫時(shí)還沒(méi)有相關(guān)法律的約束。

眼下在我國(guó)，AI并不能作為作者，根據(jù)《著作權(quán)法》的表述為，受到我國(guó)《著作權(quán)法》認(rèn)可的作者只有兩種：自然人、法人或非法人組織。也就是說(shuō)AI并不能成為擁有著作權(quán)的主體。至于AI生成的作品，是否能成為法律認(rèn)可的具有著作權(quán)的作品也尚未得知。

雖然目前還處于空白階段，但是已有相關(guān)的紛爭(zhēng)，2018年，國(guó)內(nèi)已發(fā)生首個(gè)AI著作權(quán)糾紛。當(dāng)時(shí)，北京菲林律師事務(wù)所就程序自動(dòng)生成的分析報(bào)告的著作權(quán)侵權(quán)問(wèn)題起訴百度。法院判定，該分析報(bào)告是利用AI、大數(shù)據(jù)生成的文章報(bào)告，不具有獨(dú)創(chuàng)性，不屬于著作權(quán)法的保護(hù)范圍。著作權(quán)中要求的是獨(dú)創(chuàng)性，但AI生產(chǎn)的圖片中有多少獨(dú)創(chuàng)性也無(wú)法得出統(tǒng)一的結(jié)論。

除了版權(quán)處于灰色地帶外，內(nèi)容規(guī)范也同樣在灰色領(lǐng)域游蕩。

《紫金商業(yè)評(píng)論》前后進(jìn)入多個(gè)AI繪畫的社群，觀察良久后發(fā)覺(jué)，在社群中不僅僅是一片祥和。有部分用戶通過(guò)不同關(guān)鍵詞輸入，指引AI畫出并不符合規(guī)范的圖片，如果這些圖片流入到市場(chǎng)中，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的氛圍將產(chǎn)生不利影響。

內(nèi)容不規(guī)范的問(wèn)題，一方面是使用者自身的問(wèn)題，另一方面或許也是平臺(tái)方的疏忽。但這也同樣給平臺(tái)提出了一個(gè)極大的挑戰(zhàn)，即如何通過(guò)技術(shù)精準(zhǔn)避開(kāi)內(nèi)容不規(guī)范的生成元素。這或許也將是AIGC發(fā)展面臨的最難關(guān)卡。

實(shí)際上，AIGC所面臨的問(wèn)題可以歸為所有新技術(shù)誕生之際伴隨的陣痛期。隨著技術(shù)的發(fā)展和市場(chǎng)的成熟，也將得到一份專屬于AIGC的解決方案。

技術(shù)永遠(yuǎn)是第一生產(chǎn)力，AIGC能攪動(dòng)多大的變革主動(dòng)權(quán)還在于人類手中。我們期待一場(chǎng)AI技術(shù)的變革，更要注意隱藏在變革下的不安因素。

       原文標(biāo)題 : 分析|資本端走紅、百度押注，屬于AIGC的時(shí)代來(lái)了？