文明史即工具史，縱觀人類(lèi)社會(huì)的演化，每一次的加速迭代，都有賴(lài)于關(guān)鍵性的技術(shù)突破。
前有蒸汽機(jī)到電力普及的生產(chǎn)力大爆發(fā)，以及計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)的誕生打開(kāi)新世界，如今AIGC將再次推動(dòng)先進(jìn)技術(shù)工具的變革。
隨著ChatGPT的爆火，AIGC已成內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域最大的風(fēng)口。
從當(dāng)前呈現(xiàn)的結(jié)果看，得益于AIGC輸出的內(nèi)容類(lèi)型逐漸豐富，質(zhì)量不斷提升，技術(shù)的通用性越來(lái)越成熟，技術(shù)的火速進(jìn)步，各類(lèi)應(yīng)用的涌現(xiàn)，極大地提升了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的想象空間。
眾多應(yīng)用領(lǐng)域中，游戲相比其他內(nèi)容形態(tài)具備更強(qiáng)的科技屬性，這意味著，游戲行業(yè)有望成為參與度最高、最受益于AIGC的行業(yè)之一。
正如英偉達(dá)創(chuàng)始人黃仁勛在演講中說(shuō)的，“AI為我們帶來(lái)了巨大的機(jī)遇，反應(yīng)敏捷的企業(yè)將利用AI技術(shù)提升競(jìng)爭(zhēng)力，而未能善用AI的企業(yè)將面臨衰退。”
游戲行業(yè)正處于震蕩調(diào)整期，對(duì)如履薄冰的游戲廠商來(lái)說(shuō)，投身AIGC是新一輪的沉淪，還是觸底反彈的重生？AI相關(guān)技術(shù)工具的使用，能否成為企業(yè)和行業(yè)重新增長(zhǎng)的重要助力？
可以看到的是，雖處于AIGC發(fā)展的初級(jí)階段，但其對(duì)游戲行業(yè)的影響已經(jīng)顯現(xiàn)。
01
AIGC：游戲行業(yè)的變革契機(jī)
“隨著各種游戲技術(shù)的跨界應(yīng)用越來(lái)越多地涌現(xiàn)，游戲?qū)⒂型黄萍扔挟a(chǎn)業(yè)范疇，迎來(lái)全新的‘第三次擴(kuò)容’。”
這個(gè)來(lái)自騰訊高級(jí)副總裁馬曉軼的觀點(diǎn)，正揭示了如今AIGC為游戲產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的想象空間。
縱觀游戲行業(yè)的發(fā)展，從單機(jī)到網(wǎng)絡(luò)，PC到智能手機(jī)，硬件載體的迭代升級(jí)一直是游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模提升的最強(qiáng)推動(dòng)力，它讓游戲用戶(hù)數(shù)量從數(shù)千萬(wàn)增長(zhǎng)到數(shù)十億。
當(dāng)下這一輪的AIGC技術(shù)變革，區(qū)分于前幾輪的硬件升級(jí)，被馬曉軼視為量變之后的質(zhì)變。游戲技術(shù)會(huì)越來(lái)越廣泛地融入游戲之外的更多領(lǐng)域，成為一種更為通用的技術(shù)體系。
在前沿科技發(fā)展歷程中，游戲總能及時(shí)擁抱和應(yīng)用最新成果，如今站在AIGC技術(shù)爆發(fā)的節(jié)點(diǎn)，業(yè)內(nèi)無(wú)比期待能夠帶來(lái)什么樣的變革。
要搞清一件事，最好的做法就是先投身其中，乘著AIGC的勢(shì)頭，各游戲廠商紛紛布局，意圖搶占第一波紅利。
有能力的大廠，紛紛發(fā)布自家的AIGC工具。騰訊AI Lab發(fā)布3D場(chǎng)景自動(dòng)生成方案，幫助開(kāi)發(fā)者在短時(shí)間內(nèi)打造高擬真、多樣化的虛擬城市場(chǎng)景；昆侖萬(wàn)維也發(fā)布了“昆侖天工”大模型；完美世界將基于外部AI技術(shù)，開(kāi)發(fā)與旗下游戲產(chǎn)品相適配的AI生產(chǎn)工具，游戲中的智能NPC、場(chǎng)景建模、繪畫(huà)、劇情、配音等方面，都會(huì)有AI的參與。
其他廠商，則根據(jù)自身需求與外部AI技術(shù)合作。游族網(wǎng)絡(luò)與云從科技共同研究游戲垂直領(lǐng)域的大語(yǔ)言模型（LLM），將通用AI技術(shù)針對(duì)游戲場(chǎng)景進(jìn)行優(yōu)化。
“搶人大戰(zhàn)”也早已提上了日程，相關(guān)崗位的薪資待遇普遍在30K左右，而涉及到核心項(xiàng)目的AIGC崗位，頭部公司能夠大方地開(kāi)出60K的底薪。
這樣的“盛況”不難理解，AIGC大家都在用，要想布局產(chǎn)業(yè)鏈上下游，搶占技術(shù)高峰，就要確保自己跑得夠快。各廠商的躬身入局，也說(shuō)明了“游戲+AI”是具備高確定性的行業(yè)趨勢(shì)。
其中的邏輯在于，游戲作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，對(duì)內(nèi)容有著大量、長(zhǎng)期的渴求。游戲強(qiáng)調(diào)實(shí)時(shí)體驗(yàn)，用戶(hù)在游戲過(guò)程中，對(duì)內(nèi)容的消耗是連續(xù)的實(shí)時(shí)的，這就對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)的效率提出了高要求。
科技永遠(yuǎn)是第一生產(chǎn)力。如今，AIGC所代表的更先進(jìn)生產(chǎn)工具放在了所有游戲廠商面前，積極引入AI技術(shù)，持續(xù)深入探索AI技術(shù)在游戲研發(fā)、發(fā)行和運(yùn)營(yíng)中的應(yīng)用，就有望獲取更大的市場(chǎng)空間。
經(jīng)歷了過(guò)往幾年“寒風(fēng)陣陣”的行業(yè)局勢(shì)，AIGC帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇尤為珍貴，在各方搶占先機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)節(jié)奏下，行業(yè)變革只是時(shí)間問(wèn)題。
02
改變生產(chǎn)方式：挖掘更有趣的玩法
AI與游戲結(jié)合的最早嘗試是腳本和NPC，簡(jiǎn)單的“吃豆人”游戲便設(shè)置了追隨、攔截、預(yù)判等行為模式。
如今AIGC有助于實(shí)現(xiàn)更復(fù)雜的效果，大幅提升交互體驗(yàn)，最終能挖掘出何種更有趣的玩法值得期待。
這個(gè)問(wèn)題如果讓網(wǎng)易來(lái)回答，休閑手游《蛋仔派對(duì)》一定會(huì)被當(dāng)做典型案例。這款在網(wǎng)易財(cái)報(bào)中頻繁被強(qiáng)調(diào)的小爆款，今年一季度登頂中國(guó)iOS下載榜，日活玩家超3000萬(wàn)，是網(wǎng)易有史以來(lái)日活最高的游戲產(chǎn)品。
它的特別之處在于，AIGC對(duì)游戲中UGC內(nèi)容生產(chǎn)的賦能，如同沙盒游戲《我的世界》自由創(chuàng)造一般，用戶(hù)可以在《蛋仔派對(duì)》中通過(guò)AIGC技術(shù)，輕松創(chuàng)作地圖，并有機(jī)會(huì)被官方正式收錄。
“守護(hù)寶藏、逃離追殺、拯救公主”，腦洞大開(kāi)的任務(wù)在一周上百萬(wàn)張玩家地圖中輪番呈現(xiàn)，這種高度定制化打破了派對(duì)游戲玩法單一的枷鎖，游戲內(nèi)容體量成倍增加，玩家參與感、互動(dòng)性也遠(yuǎn)超以往。
△《蛋仔派對(duì)》玩家地圖截圖
能有如此大的進(jìn)步，是因?yàn)锳IGC極大降低了用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容的門(mén)檻，并提高了生產(chǎn)效率。
以往，玩家即使有個(gè)性化創(chuàng)作的熱情，也會(huì)因創(chuàng)作流程的繁瑣、工具使用難度等因素被打消。AIGC則代替玩家完成較為復(fù)雜的流程，只需創(chuàng)意就能大量產(chǎn)出。
UGC用戶(hù)創(chuàng)作模式不斷地迭代升級(jí)，游戲內(nèi)容的豐富度、生態(tài)的開(kāi)放度都要遠(yuǎn)超以往，用戶(hù)參與度提升，也能體會(huì)到前所未有的互動(dòng)性和可玩性。
這個(gè)“富礦”當(dāng)然不容網(wǎng)易一家來(lái)挖。中手游的《仙劍世界》、昆侖萬(wàn)維的《代號(hào)D》等游戲都將玩家創(chuàng)作作為重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)策略，意圖分一杯羹。米哈游一直是探索新元素的先鋒，其新作《崩壞：星穹鐵道》中，內(nèi)置了自研的AIGC工具“模因共振機(jī)”，能夠?qū)⑼婕疑蟼鞯膱D片轉(zhuǎn)化為游戲主角之一“三月七”。
AIGC在游戲玩法和體驗(yàn)上帶來(lái)的變化還不止于此，智能NPC對(duì)游戲沉浸感的提升也遠(yuǎn)超以往水平。
兩年前，騰訊AI Lab 的“絕悟”團(tuán)隊(duì)就開(kāi)始嘗試將AI能力應(yīng)用于游戲制作、運(yùn)營(yíng)及周邊生態(tài)的全鏈路。在熱門(mén)競(jìng)技手游《王者榮耀》中，玩家可以與不斷進(jìn)化的絕悟AI進(jìn)行對(duì)抗演練，而AI之間的配合、反應(yīng)并不亞于真實(shí)玩家。
網(wǎng)易新推出的《逆水寒》手游打著國(guó)內(nèi)首個(gè)游戲版“ChatGPT”的旗號(hào)，標(biāo)榜“萬(wàn)物可交互”，智能NPC是其中的關(guān)鍵。
不同于以往人工設(shè)定好的、流程式的NPC內(nèi)容，智能NPC和玩家可以自由生成對(duì)話(huà)，并且基于對(duì)話(huà)內(nèi)容給出有邏輯的行為反饋，就如同游戲人物也擁有自我性格與情緒一般。
因此，在AIGC生產(chǎn)模式下，面對(duì)同一款游戲，不同玩家有望享受到千人千面的內(nèi)容體驗(yàn)。昆侖萬(wàn)維CEO方漢就對(duì)此進(jìn)行過(guò)闡述：“劇情、地圖、關(guān)卡都可以通過(guò)AIGC動(dòng)態(tài)生成，玩家可以享受自己獨(dú)有的專(zhuān)屬劇情和人物，NPC也不再是簡(jiǎn)單規(guī)則約束的玩偶，可以對(duì)玩家行動(dòng)做出自己的反應(yīng)，游戲產(chǎn)品的可玩性將大大提升。”
以上AIGC對(duì)游戲的變革還只是冰山一角，紅杉資本在報(bào)告中指出，到2030年，游戲中文本、代碼、圖像、視頻、3D都可以通過(guò)AIGC生成，并且達(dá)到專(zhuān)業(yè)開(kāi)發(fā)人員和設(shè)計(jì)師的水平。
或許最終，游戲主創(chuàng)們只需要有創(chuàng)意就夠了，借助AIGC的生產(chǎn)能力，為游戲行業(yè)的生產(chǎn)方式拓寬鋪路。
這也能夠看出，AIGC是游戲行業(yè)創(chuàng)新的引擎，為游戲提供了更多個(gè)性化的內(nèi)容，而大量的游戲數(shù)據(jù)也為AIGC的迭代進(jìn)化提供了充足的養(yǎng)分。
03
解放生產(chǎn)力：降本增效下的爆發(fā)潛能
對(duì)于游戲廠商來(lái)說(shuō)，AIGC對(duì)降本增效的助益，更具有致命的吸引力。
AIGC作為生產(chǎn)工具，將極大地釋放生產(chǎn)力，幫助廠商進(jìn)行更多的創(chuàng)造性探索，為游戲開(kāi)發(fā)進(jìn)入“黃金時(shí)代”帶來(lái)了可能性。
論及娛樂(lè)及媒體行業(yè)，游戲是其中最復(fù)雜的形式，構(gòu)成要素復(fù)雜多樣，包含文本、圖像、動(dòng)畫(huà)、音效、音樂(lè)、3D 模型、代碼等多種類(lèi)型的資源。
很多行業(yè)存在一個(gè)“成本、效率、質(zhì)量”的不可能三角，即難以同時(shí)兼顧研發(fā)成本、研發(fā)效率與產(chǎn)品質(zhì)量，游戲行業(yè)亦是如此。面對(duì)龐大的工作量及緊張的工期，團(tuán)隊(duì)難免有捉襟見(jiàn)肘的時(shí)候。
AIGC出現(xiàn)后，能夠提升游戲的策劃、音頻、美術(shù)程序等環(huán)節(jié)的生產(chǎn)力，大幅提升創(chuàng)作效率，幫助壓縮游戲整體項(xiàng)目的研發(fā)周期與人員規(guī)模，降低游戲制作成本。
例如，對(duì)于開(kāi)發(fā)端，AIGC可以協(xié)助開(kāi)發(fā)人員快速完成基礎(chǔ)代碼，自動(dòng)完成一些耗時(shí)、重復(fù)性的工作。對(duì)于美術(shù)端，AIGC可以實(shí)現(xiàn)快速出圖、建模，工作人員只需對(duì)成品進(jìn)行修正調(diào)優(yōu)，從而節(jié)省了大量時(shí)間。
這無(wú)疑是游戲廠商借勢(shì)騰飛的契機(jī)，久謙中臺(tái)專(zhuān)家紀(jì)要顯示，AI可以幫助品類(lèi)提升3%-5%的次日用戶(hù)留存率以及5%-10%的日活，而在研發(fā)端，AI的引入能夠節(jié)約40%-70%的人力，節(jié)省60%-70%的時(shí)間。
如此恐怖的提升，沒(méi)有廠商不心動(dòng)。今年3月，騰訊推出自研3D虛擬場(chǎng)景自動(dòng)生成解決方案，能夠幫助游戲開(kāi)發(fā)者以更低的成本創(chuàng)造風(fēng)格多樣、貼近現(xiàn)實(shí)的虛擬城市，單個(gè)3D模型建筑的制作時(shí)間，如今只需要17.5分鐘。
游族網(wǎng)絡(luò)則表示，今年4月，公司2D美術(shù)外包成本已經(jīng)降低了約25%，預(yù)計(jì)到年底可以實(shí)現(xiàn)更大程度的成本下降。愷英網(wǎng)絡(luò)在研發(fā)中利用的AI工具M(jìn)idJourney，能夠大批量生成場(chǎng)景和人物，可將創(chuàng)作時(shí)間從兩個(gè)月降低到半個(gè)小時(shí)。
而從整個(gè)行業(yè)的角度來(lái)看，另一個(gè)積極的結(jié)果，是小公司和團(tuán)隊(duì)能夠通過(guò)AI工具的熟練使用，嘗試制作更大型的項(xiàng)目與大公司同臺(tái)競(jìng)技。
5月28日，號(hào)稱(chēng)“AI之王”的英偉達(dá)宣布將為游戲提供定制化AI模型代工服務(wù)，開(kāi)發(fā)者可借此搭建和部署定制化的語(yǔ)音、對(duì)話(huà)和動(dòng)畫(huà) AI 模型。
這下，實(shí)力有限的游戲公司不用擔(dān)心找不到合適的AI工具了。
Unity發(fā)布的《2023游戲開(kāi)發(fā)報(bào)告》顯示，2022年62%的獨(dú)立游戲和58%的中型工作室立項(xiàng)研發(fā)到發(fā)行不超過(guò)一年的時(shí)間。對(duì)于人員規(guī)模和生產(chǎn)能力有限的小型工作室來(lái)說(shuō)，動(dòng)輒五年開(kāi)發(fā)耕耘的日子成為過(guò)去式了。
在AIGC大爆發(fā)的時(shí)代，這個(gè)時(shí)間只會(huì)被進(jìn)一步壓縮，AIGC與游戲的結(jié)合，無(wú)疑將爆發(fā)出前所未有的潛能�；蛟S在不久之后，將會(huì)有令人驚艷的產(chǎn)品出現(xiàn)，整個(gè)行業(yè)迎來(lái)百花齊放的盛況。.
04
結(jié)語(yǔ)
具有科技前景的新興技術(shù)，率先在純娛樂(lè)行業(yè)發(fā)光發(fā)熱，聽(tīng)起來(lái)或許有一絲尷尬，但不可否認(rèn)的是，將AI融入工作流程，在游戲行業(yè)已不再是空談。
游戲廠商不約而同地?fù)肀н@次技術(shù)浪潮，是因?yàn)榧夹g(shù)躍遷往往是產(chǎn)業(yè)變革、格局重塑的前哨。
如何充分利用AIGC的潛能，將深深影響游戲廠商對(duì)市場(chǎng)的洞察和對(duì)產(chǎn)業(yè)風(fēng)向的把握。誰(shuí)能引領(lǐng)新一代游戲產(chǎn)品的發(fā)展走向，誰(shuí)就能率先站在浪潮之上。
沒(méi)有誰(shuí)愿意被時(shí)代拋棄，當(dāng)下能做的，就是抓住每一次機(jī)遇，奮力爭(zhēng)前。
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