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文：夢(mèng)寧

編：亦可

年后，OpenAI發(fā)布文生視頻模型Sora，瞬間刷屏。AI“爆改”正在各個(gè)行業(yè)上演。

年前，360集團(tuán)全新升級(jí)的大模型搜索產(chǎn)品“360 AI搜索”移動(dòng)App正式上架多個(gè)安卓應(yīng)用商店；前阿里巴巴副總裁賈揚(yáng)清宣布其團(tuán)隊(duì)只用500行代碼搭出來(lái)的AI搜索引擎Lepton上線，登頂GitHub趨勢(shì)榜；更早之前，昆侖萬(wàn)維推出天工AI搜索。

圖源：受訪者提供截圖

事實(shí)上，將AI內(nèi)置于搜索引擎并非新鮮事。作為中國(guó)市場(chǎng)份額排名第一的搜索引擎，2023年10月，百度就已經(jīng)將旗下的簡(jiǎn)單搜索升級(jí)為AI互動(dòng)式搜索引擎，在搜索頁(yè)面內(nèi)置文心一言大模型技術(shù)，實(shí)現(xiàn)Chat AI對(duì)話功能。

01

搜索與AI結(jié)合，是新的市場(chǎng)方向嗎？

搜索是一個(gè)古老的行業(yè)，但就是這小小的搜索框幾乎凝聚了半部互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史。

2012年，周鴻祎曾和百度來(lái)了一場(chǎng)“3B大戰(zhàn)”。當(dāng)時(shí)不滿足于只做安全的周鴻祎把業(yè)務(wù)觸手伸向了搜索引擎，推出了360搜索。雙方不僅在產(chǎn)品和市場(chǎng)層面展開(kāi)正面對(duì)壘，在輿論方面的“戰(zhàn)爭(zhēng)”也讓行業(yè)記憶猶新。

隨后百度控告360，最終法院判決360敗訴，要求360停止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為、連續(xù)15日在首頁(yè)道歉聲明、賠償百度損失45萬(wàn)元。不過(guò)，盡管360敗訴，但也使百度的搜索老大地位受到威脅，導(dǎo)致搜索引擎市場(chǎng)呈現(xiàn)“百花齊放”局面。

彼時(shí)，第一代的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們?cè)��?jīng)夢(mèng)想搜索帶來(lái)信息革命和認(rèn)知革命，網(wǎng)易、搜狐、新浪都曾靠搜索穩(wěn)固自己的門(mén)戶地位，雅虎、谷歌們洶洶而來(lái)，卻又遺憾折戟，唯有一代巨頭百度仍舊堅(jiān)挺。

據(jù)Statcounter最新數(shù)據(jù)，截至2023年12月，中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)份額排名前第一毫無(wú)疑問(wèn)仍然是百度，占比66.52%，第二是bing，占比13.32%，360搜索（好搜）占比6.43%，拿到了第三的位置，高于第四名搜狗的5.01%。

在過(guò)去長(zhǎng)達(dá)二十余年的行業(yè)發(fā)展史中，百度成功超越谷歌等海外搜索引擎，也抵擋住了360、搜狗等國(guó)內(nèi)玩家的攻擊。

不過(guò)，時(shí)代在發(fā)展，行業(yè)在變化。有玩家落幕，自然也有新興勢(shì)力崛起。2016年阿里通過(guò)夸克探索搜索市場(chǎng)、2019年字節(jié)跳動(dòng)上線搜索業(yè)務(wù)、2021年在小紅書(shū)進(jìn)行搜索成為流行趨勢(shì)等，搜索市場(chǎng)又重新呈現(xiàn)出多玩家搶蛋糕的局面。

隨后，是2023年ChatGPT火爆出圈，AI被應(yīng)用于各行各業(yè)，在AI“爆改”一切的時(shí)代，搜索行業(yè)理所當(dāng)然地成了其中一員，AI+搜索隨之成為新的業(yè)態(tài)。但事實(shí)上，早在百度ALL in AI時(shí)，就已經(jīng)將AI應(yīng)用于搜索領(lǐng)域了。

圖源：受訪者提供截圖

2023年10月，百度將旗下的傳統(tǒng)搜索升級(jí)為AI互動(dòng)式搜索引擎。在此之前，百度還在搜索頁(yè)面內(nèi)置文心一言大模型技術(shù)，用戶可以給文心一言提出任何問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)Chat AI對(duì)話功能。

02

蛋糕很大，注定百花齊放？

自從大模型爆火之后，新、老玩家再度活躍，新一輪混戰(zhàn)開(kāi)啟。

作為新玩家的夸克選擇的是從健康領(lǐng)域切入。今年以來(lái)，谷歌等科技公司紛紛面向醫(yī)護(hù)人員開(kāi)放AI服務(wù)，幫助后者更輕松快速地搜索臨床信息。與它們不同的是，夸克健康助手瞄準(zhǔn)的是普通用戶，以AIGC的方式解答用戶面臨的健康問(wèn)題。

除此以外，B站、抖音、小紅書(shū)、阿里等“大廠們”也各自根據(jù)平臺(tái)生態(tài)的特點(diǎn)，完善平臺(tái)上的關(guān)鍵詞搜索、場(chǎng)景式搜索、提問(wèn)式搜索等。

去年7月，B站開(kāi)始在主APP端測(cè)試“搜索AI助手”；去年9月，淘寶啟動(dòng)“淘寶問(wèn)問(wèn)”的內(nèi)測(cè)；而小紅書(shū)也在去年推出AI群聊后，又測(cè)試了AI聊天機(jī)器人“DAVINIC”；去年12月，抖音則在主APP內(nèi)測(cè)試“AI搜”的智能搜索功能。

在抖音搜索界面，“AI搜”處于較高權(quán)重位置，僅次于綜合、用戶、視頻、商品服務(wù)。

小紅書(shū)推出的DAVINIC與抖音“AI搜”功能類(lèi)似，一般都會(huì)列出信息參考來(lái)源：站內(nèi)的視頻和第三方網(wǎng)站。如果用戶想要看更詳細(xì)的站內(nèi)視頻內(nèi)容，點(diǎn)擊就可跳轉(zhuǎn)。小紅書(shū)在問(wèn)題的回答最后，則會(huì)附上帖子的鏈接。

而作為電商平臺(tái)的淘寶，其AI搜索產(chǎn)品在基于自身電商生態(tài)進(jìn)行功能設(shè)計(jì)的同時(shí)，也在對(duì)泛生活、泛娛樂(lè)等內(nèi)容板塊進(jìn)行滲透。

淘寶問(wèn)問(wèn)在淘寶APP原搜索功能的基礎(chǔ)上，調(diào)取了淘寶天貓的商家、用戶數(shù)據(jù)，根據(jù)用戶的消費(fèi)習(xí)慣推薦商品和內(nèi)容，更多是扮演一個(gè)導(dǎo)購(gòu)的角色。而在淘天發(fā)力內(nèi)容化的背景下，淘寶問(wèn)問(wèn)也在場(chǎng)景導(dǎo)購(gòu)之外，為用戶提供生活妙招、美食菜譜、旅游策劃等類(lèi)型的信息。

AI搜索領(lǐng)域，不僅有百度，360等老玩家針?shù)h相對(duì)，也為短視頻、電商等領(lǐng)域的玩家提供了一種新的解法。

全球范圍內(nèi)，這一趨勢(shì)同樣明顯。

微軟最先將GPT-4模型整合到New Bing中，讓必應(yīng)搜索能力大大升級(jí)，為所有人提供了一個(gè)智能化AI助力。谷歌I/O大會(huì)上，劈柴宣布了顛覆性搜索生成體驗(yàn)（SGE），提供問(wèn)題回答摘要，還有顯示文章來(lái)源的卡片。

由PaLM 2驅(qū)動(dòng)的全新AI搜索引擎，直接改變了谷歌搜索的底層邏輯。除此之外，還有DuckDuckGo、You.com、Perplexity.ai全都將大模型融入了搜索。

AI+搜索正在開(kāi)啟新一輪搜索革命，在此之下，誰(shuí)能擁有更多機(jī)會(huì)？

03

新舊派混戰(zhàn)，變局顯現(xiàn)？

在百度的發(fā)展過(guò)程中，搜索至關(guān)重要。百度在中國(guó)搜索行業(yè)的主導(dǎo)地位眾所周知。資料顯示，早在 1997 年，李彥宏就開(kāi)發(fā)了全球第一個(gè)超鏈搜索引擎；之后，其帶領(lǐng)15 名百度工程師對(duì)抗谷歌 800 人研發(fā)團(tuán)隊(duì)，并在 9 個(gè)月內(nèi)研發(fā)出全新搜索技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了在搜索技術(shù)上與全球最大搜索引擎公司谷歌的抗衡。

2020年，百度更是推出首個(gè)智能可交互數(shù)字人度曉曉，可以對(duì)每個(gè)用戶形成獨(dú)特的記憶，進(jìn)行個(gè)性化對(duì)話。這背后是超大規(guī)模智能聊天模型、虛擬人動(dòng)作語(yǔ)音實(shí)時(shí)合成等多項(xiàng)超前的AI技術(shù)。不止如此。在百度，幾乎所有的AI技術(shù)都會(huì)優(yōu)先應(yīng)用到搜索，比如跨模態(tài)大模型技術(shù)、AIGC等等。

在AI技術(shù)的投入上，百度十年間累計(jì)研發(fā)投入超過(guò)1000億，每年研發(fā)占比都超過(guò)15%，2021年更是達(dá)到23%，AI專(zhuān)利申請(qǐng)量、授予量均5年蟬聯(lián)國(guó)內(nèi)榜首。

技術(shù)的投入也確實(shí)讓百度在搜索保持巨大的領(lǐng)先性。這些年來(lái)，搜索引擎的挑戰(zhàn)者不斷，但依然沒(méi)有人可以撼動(dòng)百度在中文搜索引擎領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

但在近十年，百度“掉隊(duì)”了，雖然百度一直想要擺脫對(duì)搜索廣告業(yè)務(wù)的依賴(lài)，但在“all in AI”后，百度并沒(méi)有出現(xiàn)一個(gè)新的超級(jí)產(chǎn)品。這也讓競(jìng)爭(zhēng)者有了更多的機(jī)會(huì)。

圖源：受訪者提供截圖

百度的人工智能技術(shù)確實(shí)充滿了想象力，百度董事長(zhǎng)李彥宏也曾自信滿滿地表示“互聯(lián)網(wǎng)只是前菜，人工智能才是主菜。”但在主菜來(lái)臨之前，各路玩家早已趁此沖頂，在同一起跑線上，百度很難依舊保持領(lǐng)先。

比如360，憑借著龐大的用戶群和豐富的流量入口資源，360搜索迅速崛起，而360搜索擁有龐大的用戶規(guī)模和數(shù)據(jù)量，積累了6億問(wèn)答對(duì)話，也能夠助力其AI技術(shù)的發(fā)展。

而字節(jié)、小紅書(shū)等新玩家則更具“人情味兒”，比如類(lèi)似聊天機(jī)器人定位的DAVINIC，邊聊邊搜，搜索之余提供了更多的情緒價(jià)值。

而國(guó)外的搜索引擎中，微軟發(fā)布的新版Bing正在GPT-4上運(yùn)行，經(jīng)過(guò)集成ChatGPT后，據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)data.ai顯示，必應(yīng)的全球下載量一天之內(nèi)增加了10倍。

有業(yè)內(nèi)人士表示，百度掉隊(duì)BAT三大巨頭的行列，“百度不行了”的質(zhì)疑聲也不斷出現(xiàn)。而百度如今對(duì)AI的重視，或許是其翻身必需的孤注一擲。

某金融機(jī)構(gòu)分析人士表示，“鑒于宏觀不確定性、廣告庫(kù)存上升、監(jiān)管收緊和人事變動(dòng)，我們對(duì)百度廣告復(fù)蘇和營(yíng)收增長(zhǎng)的中短期前景持保守態(tài)度。”

AI+搜索給了搜索玩家們新的機(jī)會(huì)，新舊派陷入搜索混戰(zhàn)，守擂者與黑馬，何者更有勝算？

值得一提的是，沒(méi)有任何一家企業(yè)能永遠(yuǎn)站在第一位置。近年來(lái)，中外商業(yè)發(fā)展史的諸多案例也在證明這一普遍規(guī)律。搜索行業(yè)亦如此，據(jù)了解，360 AI搜索上線首周，“360智腦”獲得300萬(wàn)用戶超過(guò)5000萬(wàn)次互動(dòng)，多項(xiàng)指標(biāo)甚至超越了GPT-3.5，加上360挑戰(zhàn)“舊行業(yè)”的實(shí)力，百度搜索這次需要嚴(yán)陣以待了。

       原文標(biāo)題 : AI“爆改”搜索引擎，搜索行業(yè)之變