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文｜魏琳華

編｜王一粟

這已經(jīng)是周鴻祎第五次發(fā)起“搜索戰(zhàn)”。

繼3721、雅虎“一搜”、奇虎、360“好搜”后，新物種AI搜索的到來(lái)，讓周鴻祎更加積極入局。

周鴻祎做AI搜索的思路，秉承了他一貫的激進(jìn)模式。在納米AI搜索去年年底的發(fā)布會(huì)上，周鴻祎甚至喊出了“做出全球第一的AI搜索”。

兩年時(shí)間來(lái)，從2024年底的360AI搜索，到升級(jí)為納米AI搜索，再到嵌入智能體的納米超級(jí)AI搜索，周鴻祎不做“大而全”的產(chǎn)品，而是絞盡腦汁找一個(gè)足夠小的切口，做長(zhǎng)文本、多模態(tài)、智能體等一系列搜索，都是希望讓這個(gè)新產(chǎn)品能夠像Kimi、Manus等產(chǎn)品“一鳴驚人”。

但納米AI搜索的增長(zhǎng)速度，沒(méi)有匹配上“網(wǎng)紅”周鴻祎帶來(lái)的熱度。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2025年6月，納米AI搜索的應(yīng)用月活規(guī)模量級(jí)僅有100~500萬(wàn)，且復(fù)合增長(zhǎng)率為-8.6%，對(duì)比同期Kimi應(yīng)用1000萬(wàn)~1億的月活，差了近10倍。

發(fā)展停滯的納米AI搜索，沒(méi)法承擔(dān)起360集團(tuán)向AI轉(zhuǎn)型的重任。

納米AI搜索，還捅不破同類產(chǎn)品的天

作為360集團(tuán)轉(zhuǎn)型AI的超級(jí)入口，納米AI搜索逐漸變成了上個(gè)時(shí)代360門(mén)戶網(wǎng)站的“集大成者”。

打開(kāi)納米AI搜索，可以看到，它的首頁(yè)還是AI搜索功能，又在側(cè)邊欄置入了一系列AI功能，包括今年爆火的智能體、大模型廣場(chǎng)、文生圖/視頻、知識(shí)庫(kù)等。

為了當(dāng)一款To C的AI搜索應(yīng)用，納米AI在方方面面的功能設(shè)計(jì)上，都優(yōu)先考慮一個(gè)問(wèn)題——怎么對(duì)小白友好怎么來(lái)。

用周鴻祎的話說(shuō)，“我們的思路是靠近生活，不強(qiáng)調(diào)專業(yè)用途，也不刻意面向商用。”

納米AI搜索的兩項(xiàng)核心功能是AI搜索和智能體，但從實(shí)際測(cè)評(píng)效果來(lái)看，兩者表現(xiàn)都無(wú)法匹配第一梯隊(duì)產(chǎn)品的能力水準(zhǔn)。

先從AI搜索說(shuō)起，360做搜索也是秉承著體驗(yàn)優(yōu)先的思路，做了跟傳統(tǒng)搜索模式結(jié)合起來(lái)的思路：它先判定問(wèn)題類別，如果是比較簡(jiǎn)單的日常問(wèn)題，就交給AI快問(wèn)快答；一些復(fù)雜的問(wèn)題才會(huì)調(diào)用DeepSeek R1等模型做深度思考推理。

那么疊加了AI能力的搜索和當(dāng)下能聯(lián)網(wǎng)、能深度思考的大模型們相比，還能保持搜索的優(yōu)勢(shì)嗎？

作為市場(chǎng)占有率第二的PC搜索引擎，360在搜索上的內(nèi)容儲(chǔ)備疊加AI搜索能力，體驗(yàn)效果并沒(méi)有超過(guò)同類產(chǎn)品的驚艷表現(xiàn)，甚至在一些簡(jiǎn)單問(wèn)題的搜索上不如同類產(chǎn)品。

針對(duì)疊加深度思考的搜索功能測(cè)試，光錐智能讓納米AI搜索和DeepSeek分別回答“關(guān)于月之暗面這家公司在社交媒體上涉及到的各種消息”。對(duì)比之下，DeepSeek給出的回答不僅提到了Kimi-K2模型發(fā)布后研究員團(tuán)建的信息，也把張宇彤回應(yīng)的事情提到了，可以說(shuō)后者給出的答案更全面、且時(shí)間維度上補(bǔ)全了近2個(gè)月的信息空白。

在周鴻祎曾經(jīng)強(qiáng)調(diào)優(yōu)勢(shì)的多模態(tài)搜索上，納米AI搜索的表現(xiàn)也不太理想。光錐智能拿前OpenAI超級(jí)對(duì)齊團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人Jan Leike的照片分別詢問(wèn)納米AI搜索和夸克，前者無(wú)法辨別，而后者給出了正確的答案。

為什么360搜索表現(xiàn)平平？從決定AI搜索的兩個(gè)重要維度評(píng)估，一是底層大模型能力決定了AI搜索的問(wèn)題拆解和生成能力，但同類普遍采用DeepSeek的情況下，大家的起跑線拉到了同一水平，搜索能力自然也拉不開(kāi)差距。在這樣的情況下，搜索引擎的內(nèi)容儲(chǔ)備也就決定了搜索質(zhì)量的差距。

為了進(jìn)一步提升AI搜索的能力，今年360又抓住了一個(gè)新的契機(jī)——智能體。通過(guò)智能體優(yōu)化AI拆解問(wèn)題、生成答案的質(zhì)量。

360發(fā)布的“L4蜂群智能體”就是瞄準(zhǔn)了這一點(diǎn)，它的存在就是為了降低非專業(yè)用戶體驗(yàn)AI、執(zhí)行復(fù)雜任務(wù)的門(mén)檻。

舉個(gè)例子，比如我們想讓專業(yè)的AI視頻大模型做個(gè)最近爆火的“美美桑內(nèi)”MV出來(lái)，根本無(wú)從下手。這個(gè)過(guò)程需要寫(xiě)好專業(yè)的分鏡畫(huà)面、生成對(duì)應(yīng)的圖片、視頻，再把它們合成一個(gè)長(zhǎng)視頻。

但360的納米AI超級(jí)搜索智能體，做到了基本上大部分產(chǎn)品都沒(méi)做到的顆粒度——把一個(gè)搜索拆解任務(wù)，然后劃分成不同的多個(gè)任務(wù)，且每個(gè)任務(wù)都以卡片方式演示拆解，夠透明。

這樣細(xì)致拆分的好處是，它能夠讓用戶需求變成AI能理解的方式，讓零基礎(chǔ)的用戶也能完成AI視頻制作、AI報(bào)告生成等更具門(mén)檻的創(chuàng)作。

360的智能體創(chuàng)建界面就是一個(gè)工作流界面，支持創(chuàng)建者寫(xiě)好智能體每個(gè)步驟需要調(diào)用哪些MCP、以及寫(xiě)什么提示詞。比如做MV，它會(huì)先根據(jù)要求先調(diào)用一個(gè)音樂(lè)模型先寫(xiě)首歌出來(lái)，再生成每個(gè)分鏡的提示詞，然后再用AI生成對(duì)應(yīng)的畫(huà)面，最后生成一些片段的短視頻，再串聯(lián)成一段完整的MV。

在智能體的幫助下，好處是，“一句話生成XXX”不再難以實(shí)現(xiàn)，它讓小白也能用。但缺點(diǎn)是，過(guò)于簡(jiǎn)單的工作流設(shè)定，也限制智能體的生成質(zhì)量上限太低，導(dǎo)致生成視頻的內(nèi)容過(guò)于簡(jiǎn)單、質(zhì)量也難以避免“一眼假”的問(wèn)題。

比如讓它做個(gè)“美美桑內(nèi)”的MV，它無(wú)法理解這是哪首歌，也沒(méi)有識(shí)別出來(lái)小沈陽(yáng)是個(gè)明星，配上了錯(cuò)誤的生成圖。生成的視頻雖然足夠流暢，但示例的視頻也暴露了人物表情不理想等問(wèn)題。

可以說(shuō)，納米AI搜索長(zhǎng)成了周鴻祎理想中的模樣——簡(jiǎn)單到“傻瓜可用”，但對(duì)于再專業(yè)、要求更高一點(diǎn)的任務(wù)，它的處理結(jié)果就無(wú)法讓人滿意。

3次轉(zhuǎn)變，納米AI搜索陷入僵局

雖然納米AI搜索的表現(xiàn)還不夠盡如人意，但對(duì)于掐著AI搜索風(fēng)口快速入局的360來(lái)說(shuō)，在僅僅1年的時(shí)間內(nèi)，360已經(jīng)盡力交出了一個(gè)轉(zhuǎn)型之作。

回顧納米AI搜索發(fā)展的三個(gè)階段，也是周鴻祎帶著360追逐AI的過(guò)程。

2024年上半年，周鴻祎就喊出了All in AI的口號(hào)，成為老周心病的搜索，就成了360轉(zhuǎn)向AI的一塊跳板。

當(dāng)時(shí)，在周鴻祎眼中，AI+搜索這個(gè)新物種讓他看到了超越國(guó)內(nèi)“老大哥”百度的希望。

上線于2024年2月的360AI搜索，就是納米AI搜索的前身。彼時(shí)，國(guó)內(nèi)的搜索巨頭百度還沒(méi)有把AI搜索直接用在自家瀏覽器上，提出AI搜索的新貴Perplexity.AI正風(fēng)光。在國(guó)內(nèi)玩家不多的情況下，360率先推出了自家的新產(chǎn)品——360AI搜索。

從創(chuàng)立之初至今，該項(xiàng)目一直由360副總裁梁志輝兼任負(fù)責(zé)人，他參與過(guò)360安全衛(wèi)士、瀏覽器助手等產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)，也是負(fù)責(zé)360 AI的To C產(chǎn)品總負(fù)責(zé)人，可見(jiàn)360內(nèi)部對(duì)納米AI搜索的看重。

當(dāng)時(shí)的360AI搜索，也同樣是以答案引擎的優(yōu)勢(shì)博出圈，長(zhǎng)文本、多模態(tài)都成了關(guān)鍵的宣傳點(diǎn)。2024年10月，據(jù)AI產(chǎn)品榜統(tǒng)計(jì)，360AI搜索當(dāng)月訪問(wèn)量已經(jīng)達(dá)到2.87億次。

但周鴻祎還不滿足，于是在2024年11月底，360AI搜索升級(jí)為納米AI搜索，連網(wǎng)址都換成了新的，著重提及升級(jí)為“搜、學(xué)、寫(xiě)、創(chuàng)”為一體的新搜索引擎，也就是說(shuō)，除了原帶的搜索功能，AI寫(xiě)作、AI文件總結(jié)等功能也一口氣塞到了納米AI搜索中。

這個(gè)階段的納米AI搜索，就已經(jīng)變成了360做AI的超級(jí)流量入口。摘掉“360”標(biāo)簽，是因?yàn)橹茗櫟t不想和集團(tuán)固有印象掛鉤。

“一談360，用戶的第一印象一定是安全，而不是搜索，更不會(huì)想到AI。”周鴻祎說(shuō)。

為了推廣全新品牌納米AI搜索，周鴻祎用盡了手段。不僅在當(dāng)天發(fā)布的時(shí)候發(fā)自己形象出鏡的AI短劇，還開(kāi)啟了100臺(tái)汽車(chē)抽獎(jiǎng)送的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

升級(jí)后的第三個(gè)月，納米AI搜索還踩上了關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)——DeepSeek發(fā)布。通過(guò)接入DeepSeek模型到納米AI搜索中，其整體訪問(wèn)量有了明顯的提升。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，納米AI搜索接入DeepSeek后次日，活躍用戶規(guī)模增加22.0%。

但在行業(yè)帶來(lái)的明顯利好后，納米AI搜索吃到DeepSeek的紅利時(shí)間并不持續(xù)，差不多在1個(gè)月之后就趨于平淡。之后的3個(gè)月里，可以看到納米AI搜索的日活趨勢(shì)出現(xiàn)平緩甚至下降，而這一波受益最大的其實(shí)是騰訊元寶。

第三次升級(jí)，則又和360在2025年的戰(zhàn)略調(diào)整再度重合。半個(gè)多月前，周鴻祎在360集團(tuán)的20周年中喊出了“AII in Agent”的口號(hào)。

作為AI超級(jí)流量入口的納米搜索，也就成了寄放智能體最合適的載體。6月份，周鴻祎宣布在納米AI搜索中加入智能體，并再次將品牌升級(jí)為“納米超級(jí)AI搜索智能體”。

三度升級(jí)、轉(zhuǎn)型的納米超級(jí)AI搜索，又陷入了周鴻祎之前做搜索“反復(fù)橫跳”的狀態(tài)。此前，360的傳統(tǒng)搜索引擎就經(jīng)歷過(guò)“360搜索——好搜——改回360搜索”的三次改變。

在熟悉周鴻祎的360內(nèi)部人士眼中，這種反復(fù)變卦也在傳統(tǒng)搜索引擎時(shí)代中上演過(guò)。

“當(dāng)他踢到一塊鐵板就會(huì)想，是不是自己錯(cuò)了，于是就采取新的迂回戰(zhàn)術(shù)。其實(shí)有時(shí)再狠踢兩腳再堅(jiān)持一下沒(méi)準(zhǔn)就過(guò)去了，但他總是想，敵人很厲害，正面進(jìn)攻不行就迂回打擊，缺乏對(duì)一件事持久的耐心。”在騰訊科技的報(bào)道中，這位人士給出了上述評(píng)價(jià)。

同時(shí)，在一年半的浮沉中，納米AI超級(jí)搜索造出來(lái)的依然是一個(gè)“不出挑”的搜索引擎，對(duì)比同行來(lái)看，它仍然占據(jù)了一席之地，但也沒(méi)辦法和把AI搜索融入傳統(tǒng)搜索引擎的百度、阿里夸克對(duì)打。

靠引流、營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品升級(jí)的折騰過(guò)后，納米AI搜索陷入了月活起伏的平緩期。

從去年年底升級(jí)為納米AI搜索后，納米AI的流量增長(zhǎng)極快。但從最新數(shù)據(jù)來(lái)看，已經(jīng)走起了下坡路。據(jù)量子位智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，今年7月，納米AI搜索在Web端的訪問(wèn)總量下降超過(guò)15%。

難以扶起的AI搜索，短時(shí)間內(nèi)還難以撐起360集團(tuán)找尋下一個(gè)增長(zhǎng)支點(diǎn)的愿望。周鴻祎追尋增長(zhǎng)的A面翻過(guò)來(lái)，更需要AI幫扶的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)憂患浮出水面。

周鴻祎的AI夢(mèng)，能在納米AI身上實(shí)現(xiàn)嗎？

周鴻祎一直有一個(gè)AI夢(mèng)。

2016年，深度學(xué)習(xí)爆火時(shí)，360集團(tuán)其實(shí)是在科技公司里比較早建立AI研究院的一家公司，但無(wú)奈后面并沒(méi)有堅(jiān)持繼續(xù)投入。

大模型爆火之后，周鴻祎也重燃了回歸AI舞臺(tái)中央的熱情。

相對(duì)于納米搜索的不溫不火，百度和谷歌兩位同行交出的財(cái)報(bào)，已經(jīng)展現(xiàn)了AI+搜索給廣告業(yè)務(wù)帶來(lái)實(shí)打?qū)嵉暮锰帯?/p>

最明顯的紅利是，在傳統(tǒng)搜索加入AI搜索功能后，Google和百度都迎來(lái)了月活躍用戶增長(zhǎng)和用戶使用時(shí)長(zhǎng)兩項(xiàng)指標(biāo)的提升。

Google CEO皮查德曾在采訪中透露，AI Overview 的月活躍用戶環(huán)比增長(zhǎng)至20億（上季度15億）。百度則披露，其 App 月活躍用戶數(shù)于今年6月份達(dá)到 7.35 億，同比增長(zhǎng)5%。今年Q2，用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)4%。

原有用戶使用時(shí)長(zhǎng)的提升下，廣告業(yè)務(wù)的受眾盤(pán)上去了，各種適配AI搜索時(shí)代的新廣告也成為了提升廣告收入的關(guān)鍵。今年Q2，谷歌搜索廣告收入同比增長(zhǎng)12%，達(dá)到542億美元。

“人工智能搜索功能能夠有效增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，而非干擾用戶檢索。”百度搜索業(yè)務(wù)（MEG）負(fù)責(zé)人羅戎在Q2財(cái)報(bào)會(huì)提及，“因此，絕大多數(shù)過(guò)去很難變現(xiàn)的檢索關(guān)鍵詞現(xiàn)如今都可以在人工智能檢索功能的幫助下盈利，這也將顯著擴(kuò)大百度的廣告庫(kù)存。”

長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，AI搜索將徹底顛覆互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的廣告形態(tài)，從傳統(tǒng)模式的廣告鏈接展示到答案生成時(shí)代的信息推薦，廣告付費(fèi)模式也將從CPC（廣告點(diǎn)擊付費(fèi)模式）轉(zhuǎn)變?yōu)镃PS（廣告銷(xiāo)售付費(fèi)模式）。

也就是說(shuō)，AI搜索引擎的廣告收費(fèi)模式從按點(diǎn)擊廣告數(shù)算錢(qián)，變成用戶順著生成的答案和鏈接直接點(diǎn)進(jìn)去完成購(gòu)買(mǎi)。這也是谷歌、Perplexity.AI目前正在推行的新廣告模式。

比起谷歌仍然只是謹(jǐn)慎地將部分AI搜索融入傳統(tǒng)搜索，百度大刀闊斧全面將AI搜索接在自家搜索引擎中、開(kāi)始全面試水AI搜索商業(yè)化。

在用戶提升+廣告轉(zhuǎn)化效果提升的情況下，廣告主收益提升，AI搜索也就成了各家爭(zhēng)搶的“香餑餑”。

但AI搜索行至兩年，從一開(kāi)始喊出創(chuàng)業(yè)公司扳倒新王的口號(hào)，更現(xiàn)實(shí)的是，雖然Perplexity、豆包、夸克等異軍突起，但傳統(tǒng)巨頭在積極應(yīng)戰(zhàn)下也依然堅(jiān)挺。

一方面，老牌搜索引擎如谷歌、百度紛紛積極擁抱AI搜索，靠AI能力順利實(shí)現(xiàn)用戶增長(zhǎng)；另一方面，在AI搜索仍然更依賴底層模型能力的情況下，當(dāng)各家模型能力、產(chǎn)品能力沒(méi)有太大差距的情況下，新品牌還難以從傳統(tǒng)搜索引擎中撬走用戶。

和兩個(gè)傳統(tǒng)搜索巨頭對(duì)比，比起超越，360更切實(shí)際的目標(biāo)是在傳統(tǒng)引擎被時(shí)代拋下的時(shí)候，用納米AI搭上這趟新列車(chē)。

對(duì)于360集團(tuán)來(lái)說(shuō)，光是超越同類競(jìng)品的體驗(yàn)還沒(méi)有做到，就難以在用戶規(guī)模上和巨頭抗衡。

在底層模型能力缺位，產(chǎn)品能力又不足夠強(qiáng)的情況下，雖然一直買(mǎi)量、用自家流量導(dǎo)流，但努力營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)有換來(lái)更好的用戶表現(xiàn)。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，6月納米AI搜索復(fù)合增長(zhǎng)率為-8.6%，可見(jiàn)用戶粘性難以持久。

而對(duì)于將AI搜索從自家搜索引擎業(yè)務(wù)中獨(dú)立出去的做法，則讓AI搜索無(wú)法在短期內(nèi)改善自家傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告收益。

從剛發(fā)的半年報(bào)可以看出，360集團(tuán)在2025年上半年的互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)收入為20.95億，同比去年的20.36億，幾乎沒(méi)什么變化。

目前，納米AI搜索的智能體走會(huì)員付費(fèi)路線，以智能體廣場(chǎng)的大量智能體做產(chǎn)品，啟動(dòng)會(huì)員訂閱制付費(fèi)。雖然老周想做的是比通用智能體確定性更高的專業(yè)智能體，但目前尚未公布收益數(shù)據(jù)。而國(guó)內(nèi)目前也還沒(méi)有靠專業(yè)智能體向C端收費(fèi)成功的案例，Manus也全面轉(zhuǎn)型做了出海。

或許是因?yàn)樵鲩L(zhǎng)乏力，周鴻祎最近也低調(diào)了很多�；蛟S是該冷靜想想，怎么把流量轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)際際的業(yè)績(jī)了。

       原文標(biāo)題 : 周鴻祎的搜索夢(mèng) 納米AI搜索擔(dān)不起