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來源|本原財經(jīng)

作者|李有山

“健康是福，健康的事就找阿福。”

“上線半年躋身國內(nèi)AI應用前五、醫(yī)療大模型訓練語料超萬億。”

近期，又有一個現(xiàn)象級App線上線下全方位刷屏了，它叫「螞蟻阿�！�，是一款由“AQ”升級改名而來的AI健康應用。

阿福這波宣傳的密度很猛，線上幾乎涵蓋了的各大小媒體、KOL，微博開屏點開是阿福，《長安二十四計》、《唐詭奇譚》等劇集中穿插著阿福，知名主持人何炅代言阿福，李雪琴、楊迪、魯豫、張曉龍等四位國民度較高的藝人也在推薦著阿福；在線下，阿福的身影也頻頻出現(xiàn)在電梯廣告、商場大屏、公交廣告、地鐵廣告等視野中，搶占公眾注意力。

健康類AI應用因為專業(yè)門檻高且用戶容錯率低，一直被視作AI領域最難的賽道之一。在大廠集體重投AI toC賽道的當下，螞蟻集團也開始做起并不擅長的流量生意，前一陣子剛試水過手搓應用的“靈光”，現(xiàn)在又將重心砸到健康領域的“阿福”。

貼心的阿福，在AI助手和嚴肅醫(yī)療之間撕開了一道口子，想做大家的AI健康朋友，大家愿意把健康和隱秘托付給阿福嗎？

01

陪“療”的阿福

外媒報道稱，總部位于美國邁阿密的AI醫(yī)療公司OpenEvidence完成新一輪融資，金額為2.5億美元，投后估值120億美元。更厲害的是，這樣一款面向醫(yī)生、輔助臨床決策的專業(yè)小模型，年度經(jīng)常性收入達到1億美元，比即將IPO的智譜還高。

基于國情，公眾期待的中國版的OpenEvidence暫時并不能實現(xiàn)。阿福走了個不一樣的賽道：做toC的生意，先忘記盈利目標。

這次出圈的“螞蟻阿福”，其前身叫“AQ”，由馬云親自命名，寓意產(chǎn)品兼具AI與IQ（智商）、EQ（情商），希望像“天下無賊”一樣減少虛假醫(yī)療廣告，為用戶提供可靠服務。

在活人感營銷霸占社媒的當下，改名“阿福”這樣看起來跟醫(yī)療健康不沾邊的名字，很明顯是一場溫情的品牌升級，螞蟻集團試圖扭轉“AQ”的AI工具形象，轉而做一個“人人可及、貼心可靠” 的健康管家阿福。

透過阿福的自我介紹和真實體驗，我們看到阿�？梢酝ㄟ^拍皮膚、拍報告提供AI初診，可以智能回答一些醫(yī)學科普和治療建議，也可以連接30萬真人醫(yī)生提供嚴肅醫(yī)療服務。

此次升級重點是新增了健康陪伴模塊，支持接入九大品牌智能設備數(shù)據(jù)、建立家庭健康檔案，并推出“健康小目標”“健康小提醒”等動態(tài)管理功能，試圖將低頻健康需求轉化為高頻互動。

乍一看是不是覺得還好，挺有用的？但阿福的這波動作，無論是宣傳還是實際體驗，都透著一股割裂感。

它是一個面向C端的應用，但大量的營銷稿件中，充斥著“上線半年日活破1500萬、躋身國內(nèi)AI應用前五、千億級基建、醫(yī)療大模型訓練語料超萬億、60%團隊成員擁有醫(yī)學背景、55%用戶來自三線及以下城市“等B端推廣常用的語言。

事關健康和隱私，用戶要的是靠譜，是信任感，你堆砌數(shù)據(jù)證明自己的強大，沒有錯，但錯位了，反而引起了用戶的逆反心理。

有用戶反饋“密集程度有種必須在年底把預算花光的錯覺”，還有用戶表示下任務給基層的地推更尷尬，話術像騙子。

阿福的推廣視頻里，它擔當?shù)氖?ldquo;幫獨居老人解讀體檢報告”“為深夜發(fā)燒的孩子緊急掛號”的助手形象，這反而比你說行業(yè)榜單更深入人心。

在跟一些kol的合作中，宣傳則顯得稍微接地氣一點。案例中，無數(shù)用戶詢問頭疼、發(fā)燒、心悸、胃疼的問題，阿福做了前期詢問的工作，把病情問得仔仔細細；你上傳診療單、體檢表，它也可以幫用戶做事后的分析導流。

親自體驗一番，你一旦問它，我到底該不該去醫(yī)院，它就無法回答了。

因為阿福作為健康管家，它有一個前提：明確不能也不敢替代醫(yī)生。而醫(yī)生在診療中做的是決策的活，這意味著診療最重要的中間決策部分，阿福是缺失的，這卻是一個垂類AI應該解決的真實痛點。

所以好多用戶的疑問是：“問別的AI不行嗎，為什么要專門下載一下新APP”。

另有用戶表示，作為解決問診需求的Agent，阿福上下文記憶能力較弱，回答的不連貫，經(jīng)常理解不了需求；交互上不夠智能化，更像填問卷出答案，很多人其實連哪里不舒服都形容不出來的，問到一半所幸放棄了。

02

偽需求陷阱

博研咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年中國AI健康管理市場規(guī)模達876.3億元，較2023年同比增長29.7%。

隨著銀發(fā)經(jīng)濟崛起，老年健康管理需求激增，中青年職場人對睡眠監(jiān)測、壓力管理等服務需求也在上升。專業(yè)機構預計，中國AI健康管理市場規(guī)模將超萬億元，2027年中國AI健康管理市場規(guī)模預計增至2.59萬億元，年復合增長率超20%。

從疾病預防、診斷到治療、康復，從智能健康設備到個性化健康管理服務，從健康數(shù)據(jù)服務到智能硬件制造……AI正逐漸滲透到健康管理的各個環(huán)節(jié)。

隨著AI技術成熟，醫(yī)保體系的深入介入，醫(yī)療行業(yè)不再局限于那些老牌醫(yī)療科技公司，各個細分領域皆有新的AI公司冒出頭來，比如做AI慢病管理的微醫(yī)、美年健康；做AI健康風險評估與預測的愛康國賓、零假設；做AI心理健康干預的聆心智能、數(shù)業(yè)智能；做AI醫(yī)療影像輔助診斷的匯醫(yī)慧影、聯(lián)影智能。

在嚴肅醫(yī)療領域，AI診斷、遠程醫(yī)療等輔助醫(yī)院、醫(yī)生，成為緩解醫(yī)療資源緊張的有效手段。

螞蟻集團的技術肯定是不用擔心的，既有螞蟻自研的 “百靈” 大模型，又能融合 “通義千問” 技術。過去幾年螞蟻集團也在大健康行業(yè)持續(xù)發(fā)力，形成數(shù)字醫(yī)療、醫(yī)保業(yè)務、AI健康管理三大板塊。今年收購好大夫在線后，補齊了在醫(yī)療專業(yè)深度和醫(yī)生資源上的短板。8億電子醫(yī)保碼用戶、5000家合作醫(yī)院、30萬好大夫資源，推送主打家庭健康守護的阿福推向臺前。

做C端的App，螞蟻阿福首先需要直面用戶們提出的「沒啥用」的偽需求質(zhì)疑。

沒啥用是相對于微醫(yī)這些目的明確的細分型醫(yī)療APP而言的。

阿福主打一個陪伴和普惠，在醫(yī)療建議上必然保守。對用戶來說，出現(xiàn)健康問題還是要去咨詢醫(yī)生，去醫(yī)院解決。終點已定的情況下，這樣的健康陪伴到底有多少真實需求，還是個待解的問題。

在阿福主推的健康記錄和監(jiān)測這一方面，用戶吸引力也堪憂。

運動手表和手環(huán)等硬件已經(jīng)完成了教育用戶的階段，相比之下數(shù)據(jù)更加直觀，每款手機也自帶健康軟件，與硬件產(chǎn)品相通。

阿福雖然接入了九大品牌智能設備數(shù)據(jù)，但像蘋果手機用戶與Apple Watch是強綁定的，華為、小米等手機也有自己的健康軟硬件，很難挖得動墻角。而慢病管理、孕產(chǎn)健康等醫(yī)療領域也都配有相應的APP，專業(yè)度上比阿福高一籌。

阿福只靠聊天問答，靠“打卡”，是留不住用戶的。

在體驗中我們還發(fā)現(xiàn)，無論大病小病，阿福AI都會給你推薦三甲醫(yī)院的名單，分級診療的推行就是為了讓大家小毛病就近看。若用戶都聽了AI的，扎堆三甲醫(yī)院，可想而知，反而會帶來醫(yī)療擠兌，與初衷背離。這一點或許是為了避免類似莆田系的糾紛，理解但不實用。

在專業(yè)度上，官方宣稱算法有95%的準確率，但實際體驗中，稍稍復雜一點的報告就容易解讀出錯，垂類AI比起通用大模型準確度好一些，但有限。

阿福給出的建議通常也比較模糊，沒有處方權也不能指導用藥，對于一些讀不懂深意的老年人來說，或會延誤就醫(yī)。沒有“證”，哪來的“醫(yī)”呢？

總之，阿福還得持續(xù)更新醫(yī)學知識庫，確保建議精準性；同時嚴格遵守《生成式人工智能服務管理暫行辦法》等監(jiān)管要求，避免醫(yī)療診斷風險。

03

隱私與安全的雙重拷問

AI與健康相擁，擦出耀眼火花的同時，還面臨著諸多挑戰(zhàn)，如用戶最關心的數(shù)據(jù)安全與隱私保護問題。

在大廠一貫的認知里，巨量的資本、雄厚的后臺、龐大的規(guī)模可以為用戶信任做背書，但在健康醫(yī)療這個私密敏感的領域，這套邏輯可能走不通。

首先，螞蟻阿福的權限申請全面且涉及多項敏感信息。

它要求用戶授權訪問運動信息、心率、睡眠數(shù)據(jù)等身體體征數(shù)據(jù)，以及就診記錄、體檢報告等醫(yī)療信息。這些數(shù)據(jù)遠超常規(guī)健康類App的需求，且與保險業(yè)務深度關聯(lián)。

用戶擔憂健康數(shù)據(jù)可能被用于核保風險評估、保費定價等。例如，用戶的血壓、血糖波動數(shù)據(jù)可能被保險公司用于動態(tài)調(diào)整費率，高風險用戶可能面臨保費上浮或拒保。

其次，在隱私協(xié)議中，螞蟻阿福未明確列出合作機構清單，也未詳細說明數(shù)據(jù)共享的范圍和邊界，用戶難以知曉數(shù)據(jù)最終流向。

健康數(shù)據(jù)與商業(yè)保險的結合還可能引發(fā)保險公平性爭議，例如，有肺結節(jié)、高血壓等基礎疾病的用戶可能因數(shù)據(jù)共享被保險公司 “標簽化”，導致保障縮水；若數(shù)據(jù)與醫(yī)療機構共享，可能影響診療方案選擇，優(yōu)先推薦低成本而非最適合的治療手段。

平臺還支持為家庭成員創(chuàng)建健康檔案，需同步親屬的健康數(shù)據(jù)。這意味著用戶不僅要讓渡自身隱私，還可能間接暴露家人的醫(yī)療信息。若平臺數(shù)據(jù)安全措施不足，可能導致家庭隱私的系統(tǒng)性泄露。

螞蟻集團雖宣稱采用隱私計算框架實現(xiàn)數(shù)據(jù) “可用不可見”，但太多第三方合作場景下的技術落地效果存疑。例如，不同保險機構的數(shù)據(jù)需求差異可能導致數(shù)據(jù)多次流轉，增加泄露風險。用戶健康數(shù)據(jù)的長期積累可能形成動態(tài)風險畫像，即使數(shù)據(jù)脫敏，仍可能通過關聯(lián)分析還原個人身份。

另外，螞蟻阿福默認用戶通過支付寶賬號登錄，默認完成實名認證。實名疊加AI分析，若平臺遭受網(wǎng)絡攻擊或內(nèi)部違規(guī)操作，這類數(shù)據(jù)的泄露將對用戶造成長期影響，包括但不限于醫(yī)療歧視、保險拒賠等。

在隱私保護認證方面，平臺宣傳通過了醫(yī)療大模型的可信評估，但尚未公開獲得ISO 27001 信息安全管理體系認證或國家信息安全等級保護三級認證。這些認證是國際國內(nèi)通用的隱私保護標準，缺失也可能削弱用戶對平臺數(shù)據(jù)安全的信任。

阿福“AI+健康+保險”的模式，創(chuàng)新性有余，第三方合作透明度及用戶數(shù)據(jù)保護不足。

若走上商業(yè)化路徑，推出訂閱服務、付費問診服務，推廣健康產(chǎn)品或保險等等，每一步都可能消耗著用戶信任，這是螞蟻阿福需要長期關注的問題。

在通用性大模型內(nèi)卷的當下，AI垂類應用賽道將成為巨頭們競相爭奪的下一個高地，螞蟻阿福高調(diào)入場，能否真正成為人人可觸及、可信賴的健康伙伴，卡位到用戶的心里，還需要更細致的用戶洞察與服務來證明。

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       原文標題 : 氪金的螞蟻阿福：接管的是健康，還是大廠的焦慮