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伯虎點睛：社區(qū)團購再折一子。

文 ｜ 唐伯虎

十薈團的關停，似乎是早已寫好的宿命。

只不過內部仍有余糧，掙扎到了最后。

全面關停

據界面新聞報道，十薈團全國城市的所有業(yè)務均已關停，公司進入善后階段，主要處理供應商貨款的清算事宜，以及員工工資的結算賠付問題。

有供應商透露，“2月我們簽了十薈團的3折貨款結算方案。欠款20萬，年前登記，年后出了金額就簽字，第二天就收到了打款�！痹诠�應商看來，雖然無奈，但至少還能要到一部分錢。

據該供應商提供的結算方案內容顯示，“2月10日后仍未結算的商家，擬實施2折方案（即越往后折算越低）�！�

需要善后的不僅是供應商的欠款，還有此前緩發(fā)的30％的員工工資，至今仍未補齊。

事實上，十薈團的危機，早已出現。

十薈團在鼎盛時期有近1萬人，但從去年8月開始，十薈團陸續(xù)裁員。從10000人迅速縮減到不到2000人，從2000余縣市撤退到5個城市，7個月沒有公布新的融資．．．．．．種種跡象表明，十薈團的情況并不樂觀。

早在2020年底，就曾有業(yè)內人士提出，擺在興盛優(yōu)選和十薈團面前的選擇，也許只有賣掉自己。

“當巨頭親自下場要玩的時候，創(chuàng)業(yè)公司最好還是早早想清楚，這畢竟是互聯網行業(yè)，而不是高科技硬件行業(yè)，壁壘很弱，用錢就能擊碎，窗口期幾乎可以忽略不計�！�

不過，當局者雖已感覺到危險與不易，仍試圖拼一把。

2020年12月4日，十薈團聯合創(chuàng)始人、董事長兼聯席CEO陳郢向十薈團所有成員發(fā)出了2020年末的《內部信》。信中，陳郢提到，2020年過得很不平常，很艱難。

但同時，他也提到，“八年前，從我和伙伴們在蘇北農村做公益扶貧的項目開始，我們就一直在探索類社區(qū)團購的商業(yè)模式。沒想到的是，我們當初希望‘電商能夠下鄉(xiāng)’的初心，竟能在激烈的商業(yè)競爭中釋放出如此巨大的能量！”

直到阿里親自下場，陳郢依然試圖保持獨立，或許是為了兌現這一初衷吧。

只可惜，巨頭進場，只剩情懷的十薈團難逃節(jié)節(jié)敗退。

失速擴張

2020年11月和2021年3月，十薈團共獲得了9．46億美元融資，這些資金幫他們度過了最瘋狂的時光。

一位湖北地區(qū)的十薈團前員工描述了十薈團的速度：“我是去年3月份入職的，當時公司還不到4000人，到了7月，就已經超過9000人了。”

據悉，一些人上午剛報到，下午就被叫去負責一線業(yè)務。員工人數陡然增加，從3000來人增加到了近萬人，這些員工涌入全國各地。

與此同時，城市的擴張要求也在下降。十薈團之前新開一個城市的要求是達到正毛利，但有了資本輸血后，指標可以允許虧11％。

為了規(guī)模與速度，十薈團還開始了低價補貼。9毛9的商品在行業(yè)中全面鋪開，刷單沖KPI成為了內部公開的秘密。一頓操作下來，整體業(yè)務受損非常嚴重。

據報道，十薈團活動力度最大的1月份，GMV只有20億，但其2021年的年度GMV目標是800億。

事實上，十薈團的9．46億美元，算不上充足的資金。從2020年四季度至今，美團在新業(yè)務上的投入不低于 300 億元。一位十薈團員工也確認了這一點，“此后可能陸續(xù)還有兩筆數千萬的資金進來，對創(chuàng)業(yè)公司來說夠撐一段時間了。放在幾年前，每一筆融資在行業(yè)里都不是小數，但現在根本算不上什么了�！�

禍不單行，市場的監(jiān)管也緊追緊趕，2021年3月，市場監(jiān)管總局依法對5家社區(qū)團購作出頂格罰款的處罰，理由為存在不正當價格行為。其中，橙心優(yōu)選、多多買菜、美團優(yōu)選、十薈團罰款150萬元，食享會罰款50萬元。

兩個月后，十薈團再次被頂格罰款150萬元，涉及到的問題是低價傾銷和價格欺詐。

高額罰款對資金本不充足的十薈團可謂“致命一擊”，與此同時，許多補貼的活動不得不停下。十薈團的處境已經岌岌可危，資金鏈隨時可能斷裂。

而更關鍵的轉折點，或許在于金主爸爸阿里已經重視起了淘菜菜項目，十薈團成了薛定諤的“棄子”。

阿里“棄子”

去年8月，或許是十薈團的關鍵轉折點。

據連線Insight報道，其從多位十薈團內部員工獲悉，十薈團關城動作與阿里有關。

“阿里想發(fā)展自己的社區(qū)團購業(yè)務，也想投十薈團。阿里在對賭協議中要求，若是十薈團想拿到新融資，十薈團必須實現城市盈利。所以十薈團才不得不在8月份大規(guī)模關閉20多個城市的業(yè)務，有些退出的市場直接賣給阿里了�！�

十薈團大規(guī)模關城之時，阿里也有了新動作。

去年9月14日，據消息，阿里巴巴旗下社區(qū)電商平臺整合“盒馬集市”與“淘寶買菜”，統一升級為新品牌“淘菜菜”。淘菜菜將聯手社區(qū)小店，打通阿里體系資源，阿里巴巴集團總裁戴珊分管這一業(yè)務。

彼時，阿里巴巴社區(qū)電商市場運營負責人汪庭祥就淘菜菜與十薈團的關系做了公開回應：“對于十薈團，集團一直是支持其作為獨立公司發(fā)展。十薈團發(fā)展很快，在過去兩三年的時間，從小型創(chuàng)業(yè)公司發(fā)展到今天可以與巨頭并肩。十薈團在某些城市有相應的收縮，包括友商也有相應的收縮，這是每家企業(yè)自己發(fā)展的戰(zhàn)略選擇�！�

汪庭祥強調，十薈團跟淘菜菜并沒有太多的關聯。阿里巴巴投資了十薈團，但整體不干涉業(yè)務發(fā)展，“還是希望十薈團按照其創(chuàng)造的價值和規(guī)律去辦事情。”

而事實上，淘菜菜的探索路徑決定了，其與十薈團必有一爭。從中心倉到網格倉再到自提點，是興盛優(yōu)選最早確定的社區(qū)團購物流打法。

據了解，淘菜菜不照搬這種模式，而是探索多種配送模式，例如在部分區(qū)域嘗試由中心倉直接到團點的配送模式，還有大潤發(fā)門店直接發(fā)貨等。

表面上看，配送方式不一樣了，但做的仍然是社區(qū)團購的生意，一山不容二虎，十薈團成“棄子”幾乎是早晚的事。

曾有知情人士透露，“當淘菜菜在阿里內部的地位提高后，阿里一些頂層管理者決定不再傾斜流量給十薈團，而是全力導流到淘菜菜，至此十薈團成為棄子�！�  

倒下的不止十薈團。自2021年下半年以來，社區(qū)團購賽道分化嚴重，底部和腰部平臺要么倒閉，要么負面新聞不斷，目前來看，只剩下美團和拼多多依然在堅守。

京東旗下社區(qū)團購平臺京喜拼拼繼退出福建、甘肅、貴州、吉林、寧夏和青海等省份后，近日再傳新調整。據新浪財經報道，有接近京東京喜業(yè)務的內部人士表示，京喜此次會裁撤一些區(qū)域，但并不是涉及到的區(qū)域人員都會被優(yōu)化，部分人員會轉移到保留區(qū)域，具體優(yōu)化比例為10％－15％，主要集中在京喜拼拼業(yè)務。

而美團和拼多多已處于第一梯隊。美團和拼多多從2020年下半年開始發(fā)力社區(qū)團購，區(qū)域覆蓋上，目前兩家都基本完成全國性覆蓋，單量約3000萬件。

此前，國海證券曾預測，未來美團、拼多多將平分大部分市場份額，興盛優(yōu)選在長沙、武漢、南昌等區(qū)域可能居于強勢地位，十薈團和盒馬集市未來情況取決于阿里總體的戰(zhàn)略能力，尚待觀察，橙心優(yōu)選和京喜拼拼份額將會下降。

如今，這種預測正在一步步走向現實。十薈團的電商下鄉(xiāng)夢，也不得不交由巨頭來完成了。

參考來源：

1、界面新聞：關停全國所有業(yè)務，阿里棄子十薈團敗退收場

2、陸玖財經：興盛優(yōu)選和十薈團，賣還是不賣？

3、Tech星球：員工驟減80％，工資只發(fā)70％，十薈團裁員降薪求生

4、連線Insight：十薈團或將失守湖南大本營，迎來最冷冬天

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       原文標題 : 十薈團的終局，薛定諤的“棄子”