作者｜周堯
AIGC的攻堅(jiān)戰(zhàn)再一次被文生視頻大模型Sora打破。
在今年2月份，OpenAI公布的演示中，Sora已經(jīng)可以自動(dòng)生成長達(dá)60秒，且基本符合物理運(yùn)動(dòng)邏輯的視頻。這被外界認(rèn)為，AI視頻生成技術(shù)進(jìn)入了新階段。
Sora帶來的AIGC視頻能力是對(duì)過往視覺娛樂生產(chǎn)模式的一種顛覆，僅僅從成本角度出發(fā)，原本影視作品中所需要的表演者、服化道、視頻剪輯等因素，會(huì)直接被AI算力做出取代。
于是，一時(shí)之間，不少影視、動(dòng)畫等行業(yè)的從業(yè)者們開始擔(dān)心失業(yè)，類似的討論持續(xù)發(fā)酵，甚至于一些人認(rèn)為Sora一定會(huì)在未來的某一天取代人類。
但好在技術(shù)的走向并不悲觀，在距離Sora發(fā)布已經(jīng)近兩個(gè)月的今天，討論的風(fēng)向有所轉(zhuǎn)變，當(dāng)下行業(yè)更關(guān)注的是：如何利用Sora去賺錢、提效？以及在影視、廣告、時(shí)尚、動(dòng)畫等行業(yè)中，如何將類Sora產(chǎn)品以助力者的身份融入產(chǎn)業(yè)。
就像此前閱文集團(tuán)首席執(zhí)行官兼總裁侯曉楠在出席活動(dòng)時(shí)，提出的“AI是創(chuàng)作的輔助駕駛”和“AIP”（AI和IP深入融合，‘I’可以復(fù)用）的概念那樣。在他看來，技術(shù)不能畫蛇添足，也不是一定要追求特別高精尖，實(shí)用性強(qiáng)才能落地。
簡而言之，在閱文的AIGC布局中，AI無法替代創(chuàng)作者，但領(lǐng)先的技術(shù)一定能成為作家、編劇、漫畫家甚至產(chǎn)業(yè)的提效工具。
在這個(gè)戰(zhàn)略之下，一個(gè)能夠驗(yàn)證閱文利用AIGC做為增質(zhì)提效工具的現(xiàn)象是，閱文在2023年火速發(fā)布網(wǎng)文行業(yè)首個(gè)大模型“閱文妙筆”及作家助手妙筆版，后者已面向閱文全部簽約作家開放，且AI功能周使用率達(dá)到了30%。
不止于此，在2023年的財(cái)報(bào)中，閱文從多個(gè)維度向市場演示了先進(jìn)技術(shù)下沉到產(chǎn)業(yè)的可能性。而面向未來，閱文對(duì)AIGC的利用勢必將推動(dòng)其IP生態(tài)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。
01
AIGC潮起
AIGC會(huì)讓泛娛樂行業(yè)發(fā)生顛覆性變化，這是毋庸置疑的。
長久以往，影視娛樂的制作一直依賴于創(chuàng)作者的勞作，但Sora的出現(xiàn)意味著AIGC技術(shù)的應(yīng)用直接帶來了視覺娛樂的升級(jí)。與此同時(shí)，AIGC的視頻能力除了提高制作過程的效率，還能夠提升作品的質(zhì)量。
以網(wǎng)文行業(yè)為例，中國社會(huì)科學(xué)院文學(xué)研究所此前發(fā)布的《2023年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）指出，2023年，網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)的規(guī)模突破3000億元，其中，網(wǎng)文IP市場的規(guī)模超過了2600億元。
在從網(wǎng)文向IP的轉(zhuǎn)化中，影視是重要的輸出場景之一。而以Sora為代表的文生視頻大模型能夠在轉(zhuǎn)化中實(shí)現(xiàn)文字、圖片、視頻內(nèi)容的高質(zhì)量轉(zhuǎn)換，從而降低網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視化改編的成本。
對(duì)于閱文這樣擁有強(qiáng)大內(nèi)容基礎(chǔ)，且持續(xù)在打造IP的企業(yè)而言，Sora的出現(xiàn)自然是機(jī)遇和風(fēng)險(xiǎn)并存。根據(jù)閱文2023年財(cái)報(bào)顯示，2023年一年，其平臺(tái)的新增作家數(shù)量就達(dá)到了38萬名，新作品數(shù)量超過67萬本，新增字?jǐn)?shù)高達(dá)390億字。
這些作品都在等待著IP化，但問題在于，在IP化的產(chǎn)業(yè)鏈中，人工改編往往是存在效率上限的，技術(shù)工具的引入至關(guān)重要。
對(duì)此，閱文選擇擁抱AI所帶來的重大機(jī)遇。正如侯曉楠所認(rèn)知的那樣：AI對(duì)閱文來說是非常重要的一次變革機(jī)會(huì)。于是，從去年6月開始，閱文圍繞AIGC進(jìn)行了一場從內(nèi)而外的變革。
組織上成立了四大事業(yè)部，即內(nèi)容生態(tài)平臺(tái)事業(yè)部、影視事業(yè)部、智能與平臺(tái)研發(fā)事業(yè)部、企業(yè)發(fā)展事業(yè)部，來重塑閱文“骨架”。其中智能與平臺(tái)研發(fā)事業(yè)部被委以重任，負(fù)責(zé)AI大語言模型等技術(shù)攻堅(jiān)和前沿實(shí)驗(yàn)，并將其轉(zhuǎn)化為AIGC場景應(yīng)用。
在此基礎(chǔ)上，去年7月份，閱文就火速發(fā)布了國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)首個(gè)大模型“閱文妙筆”和基于這一大模型的應(yīng)用產(chǎn)品“作家助手妙筆版”，直接從內(nèi)容靈感、場景創(chuàng)作、知識(shí)服務(wù)等方面進(jìn)入了作家的創(chuàng)作環(huán)節(jié)。
可以說在AIGC這股浪潮中，閱文走在了前沿，但事實(shí)上，這并不意味著閱文能夠高枕無憂。
過往的技術(shù)浪潮中，泛娛樂行業(yè)向來是先進(jìn)技術(shù)的追尋者和先行落地者。比如元宇宙，這個(gè)曾經(jīng)被國內(nèi)外知名企業(yè)所追尋的數(shù)字烏托邦，在推動(dòng)現(xiàn)實(shí)發(fā)展的落地環(huán)節(jié)卻失去了本身的技術(shù)光環(huán)，甚至淪為了炒概念的泡沫。
而這波以Sora掀起的AIGC潮同理元宇宙，它能真正惠及企業(yè)和行業(yè)的關(guān)鍵依舊在于“可用性”。
02
閱文的AI答卷
所以，對(duì)于閱文而言，需要回答的關(guān)鍵問題是，在AIGC時(shí)代，閱文究竟要往何處去？
答案也必須從閱文自身延伸出來，而其內(nèi)部首先明確的是，其核心價(jià)值在于內(nèi)容生產(chǎn)力加上全量IP價(jià)值。
利用AIGC技術(shù)浪潮，最大化閱文的內(nèi)容生產(chǎn)力和全量IP價(jià)值是核心方向。因此，閱文給出的答案是：運(yùn)用AIGC技術(shù)，深耕文字、有聲、漫畫、動(dòng)畫、衍生品等內(nèi)容生態(tài)及IP產(chǎn)業(yè)鏈，建設(shè)多模態(tài)的IP體驗(yàn)和消費(fèi)平臺(tái)。
當(dāng)下，閱文在作家創(chuàng)作、IP開發(fā)和角色交互、網(wǎng)文出海等領(lǐng)域，已經(jīng)開啟內(nèi)測或內(nèi)部效率上的應(yīng)用。
根據(jù)2023年財(cái)報(bào)具體來看，一方面，作家助手妙筆版目前已面向閱文全部簽約作家開放，AI功能周使用率達(dá)30%。
另一方面，作為AI應(yīng)用的一個(gè)重要應(yīng)用場景，AI機(jī)翻正在助力閱文海外閱讀平臺(tái)WebNovel在一些核心地區(qū)提升競爭力，數(shù)據(jù)顯示，2023年12月，WebNovel暢銷榜排名前100的作品中，有21部是由AI翻譯的作品。
此前，閱文此前還透露，AI機(jī)翻可讓翻譯成本降低到1%。閱文的長期目標(biāo)是希望能實(shí)現(xiàn)國內(nèi)作家的“一鍵出海”，甚至以后還能實(shí)現(xiàn)網(wǎng)文的全球同步更新。
當(dāng)下隨著閱文旗下網(wǎng)文專業(yè)術(shù)語訓(xùn)練和強(qiáng)化的AI翻譯模型的日趨完善，已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)人工干預(yù)及有限的AI高度自動(dòng)化翻譯，翻譯效率提升近百倍。此外，據(jù)透露，閱文目前正在擴(kuò)展AI翻譯覆蓋的語種數(shù)量，除英文、西班牙語外，將會(huì)覆蓋更多的小語種。
閱文此前的戰(zhàn)略規(guī)劃中，AIGC不僅會(huì)被用于輔助作家創(chuàng)作，在讀者層面，AIGC的技術(shù)利用同樣重要。
當(dāng)下，除了閱讀文字，讀者還能有更加豐富的體驗(yàn)，如文字場景與圖的結(jié)合、音頻的結(jié)合等。據(jù)此前侯曉楠介紹，閱文在產(chǎn)品中已經(jīng)推出了“與AI角色互動(dòng)”的功能，能夠讓用戶通過跟書中的角色聊天，了解到更多故事的細(xì)節(jié)。
此外，根據(jù)業(yè)績發(fā)布會(huì)透露，在豐富用戶互動(dòng)方面，去年閱文對(duì)AI虛擬角色產(chǎn)品“筑夢島”進(jìn)行了測試，目前已經(jīng)正式上線。
在閱文旗下的起點(diǎn)讀書、筑夢島等產(chǎn)品上，用戶不僅可以和官方推出認(rèn)證的IP虛擬人形象互動(dòng)，如熱門IP《斗破蒼穹》、《慶余年》、《全職高手》等多個(gè)AI虛擬角色，另一方面，用戶也可以自行創(chuàng)作角色形象。此外，閱文也會(huì)持續(xù)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)，推出和完善更多的功能，如同一世界觀下的人物群聊、小劇場等，以此提升用戶參與度、擴(kuò)大IP影響力。
創(chuàng)作者和讀者都是產(chǎn)業(yè)鏈上技術(shù)迭代的一個(gè)環(huán)節(jié)，在閱文的規(guī)劃中，AIGC的最終方向要用于提升IP開發(fā)的效率和產(chǎn)能。而據(jù)新眸了解，目前閱文已經(jīng)開始進(jìn)行嘗試應(yīng)用，比如，隨著網(wǎng)文的更新，將利用AIGC技術(shù)加速形成漫畫、衍生等視覺形象。
相較于其他企業(yè)，在AIGC技術(shù)的利用上，閱文得益于前期積累和探索，跑得更快，并在持續(xù)以產(chǎn)業(yè)鏈中的單點(diǎn)變革為根據(jù)地向IP產(chǎn)業(yè)鏈上進(jìn)行延伸，可以說相比停留在概念的梳理階段，閱文已經(jīng)開啟并驗(yàn)證了AIGC的潛力。
根據(jù)其2023年全年業(yè)績報(bào)告顯示，閱文實(shí)現(xiàn)全年?duì)I收70.1億元；歸屬于公司股東的凈利潤8.0億元，同比增長32.3%，對(duì)應(yīng)歸母凈利率達(dá)11.5%，同比提升3.5個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，閱文經(jīng)營利潤達(dá)到7.1億元，同比增長12.8%，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營效率和利潤表現(xiàn)的雙重提升。
03
如何跑得又穩(wěn)又快？
在泛娛樂IP產(chǎn)業(yè)鏈的最前端，曾經(jīng)以文字為載體的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為產(chǎn)業(yè)鏈輸送著內(nèi)容和故事，這些是動(dòng)漫、電影和游戲廠商研發(fā)出“優(yōu)質(zhì)IP”的基礎(chǔ)。
閱文曾立足起點(diǎn)中文網(wǎng)開創(chuàng)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)模式、運(yùn)行體系和作家孵培體系，也因此具備了IP開發(fā)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，并至今持續(xù)為閱文貢獻(xiàn)力量。
根據(jù)2023年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，閱文旗下“起點(diǎn)讀書”近年呈現(xiàn)出連續(xù)增長態(tài)勢，2023年收入同比增長40%。同時(shí)，平臺(tái)各項(xiàng)訂閱紀(jì)錄被不斷打破，新增的均訂過10萬的作品數(shù)量同比增長125%；平臺(tái)達(dá)成百萬評(píng)論的新書數(shù)量，同比提升67%；全年獲得十萬月票的作品數(shù)量，同比增長達(dá)66%。
此外，2023年，閱文平臺(tái)平均MAU達(dá)2.1億，平均月付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)到870萬，同比提升10.1%。
IP生態(tài)方面，除了去年的《平凡之路》《斗破蒼穹》《斗羅大陸》等影漫游爆款外，在剛剛過去的剛剛過去的春節(jié)檔，由閱文集團(tuán)旗下新麗電影、閱文影視共同出品的電影《熱辣滾燙》勇奪票房冠軍，總票房超34億。此外，獲得2023閱文全球華語IP盛典“年度最受期待改編IP”的《慶余年》第二季預(yù)約數(shù)已突破1200萬，成為全網(wǎng)首部預(yù)約破千萬的劇集。而在騰訊視頻最受期待榜中，閱文還有《大奉打更人》《與鳳行》《玫瑰故事》等作品位居前列�！杜c鳳行》于3月18日上線播出后，25小時(shí)39分鐘熱度破30000，創(chuàng)騰訊視頻最快進(jìn)爆款俱樂部劇集紀(jì)錄，實(shí)現(xiàn)了真正意義上的“開播即爆款”。
大量網(wǎng)文和IP場景下的優(yōu)質(zhì)語料是閱文基于技術(shù)去推動(dòng)變革的基礎(chǔ)。以2017年10月登陸港股市場為分水嶺，當(dāng)下閱文已經(jīng)從單一的網(wǎng)文培育轉(zhuǎn)變?yōu)橐訧P為產(chǎn)業(yè)源頭的泛娛樂業(yè)務(wù)開發(fā)。2023年閱文集團(tuán)的IP開發(fā)圍繞著影視系列化和跨產(chǎn)品形態(tài)聯(lián)動(dòng)展開。
因此AIGC的應(yīng)用不可能停留在閱文IP產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的單個(gè)環(huán)節(jié)中，它必須持續(xù)賦能全產(chǎn)業(yè)鏈，從而實(shí)現(xiàn)閱文IP開發(fā)流程的整體提效。
結(jié)合具體案例來看，過去完成一部網(wǎng)文漫改的周期大概在1年左右，而一部動(dòng)畫開發(fā)周期則在1到2年。長周期拉高了投入，同時(shí)還加劇了IP熱度降低的風(fēng)險(xiǎn)。這也是IP跨品類開發(fā)存在的共性難題。
過去網(wǎng)文漫改單格需要2小時(shí)左右的上色環(huán)節(jié)，利用AI已經(jīng)能縮短到1小時(shí)以內(nèi)。
當(dāng)這些具體環(huán)節(jié)的提效逐一實(shí)現(xiàn)，帶來的則是閱文IP產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的整體提效。而這將直接推動(dòng)優(yōu)質(zhì)IP的挖掘效率，從而實(shí)現(xiàn)閱文IP生態(tài)鏈的產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
目前在IP一體化開發(fā)方面，閱文正在全面探索有聲漫畫、動(dòng)畫衍生品等的開發(fā)流程，提升AI提升IP多品類開發(fā)的效率和產(chǎn)能。數(shù)據(jù)顯示，2023年閱文集團(tuán)版權(quán)運(yùn)營及其他收入達(dá)到了30.6億元，下半年環(huán)比增長率達(dá)46.2%，增勢明顯。
而基于閱文去看，不能否認(rèn)的是，其正在用每一次嘗試向外界展示出AI對(duì)泛娛樂行業(yè)的顛覆之處，它可以持續(xù)賦能內(nèi)容生產(chǎn)、可以深度參與IP孵化，還能基于智能化的分析將IP開發(fā)鏈條前置，從而增加打造爆款的可能性。
在AIGC出現(xiàn)后,泛娛樂行業(yè)的馬太效應(yīng)會(huì)愈加明顯，毫無疑問的是，只有加速擁抱AI革新，才會(huì)是企業(yè)跑得又穩(wěn)又快的關(guān)鍵。目前來看，閱文走在了正確的道路上。
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